فاکتورهای کلیدی در ساخت ومدیریت برند گردشگری روستایی در ایران

یکی از مهم ترین مقصدهایی که روند گردشگری جهان را در دهه های اخیر تحت تأثیر خود قرار داده است، مراکز روستایی می باشند. جهانگردی امروزه در مقیاس جهانی جایگاه ویژه ای را به خود اختصاص داده است. به نحوی که اکثر کشورها آن را در برنامه های کلان خود جای داده اند. به دلیل مزایای فراوانی که این صنعت به دنبال دارد، هر کشوری به صورت جداگانه، تبلیغات گسترده ای جهت معرفی جاذبههای خودش دست زده است. اما این امر به تنهایی نمی تواند عامل کافی برای جذب گردشگر و سرمایه گذار باشد. روستاهای ایران به دلیل دارا بودن میراث غنی فرهنگی، هنری و تاریخی فرصت های بسیار مناسبی برای گردشگران ایجاد می کنند تا به دور از آلودگی کلان شهرها و شلوغی آن ها از مواهب طبیعی و فرهنگی بهره ببرند. اما اکثر مناطق روستایی باوجود دارا بودن پتانسیل های بالای گردشگری تاکنون نتوانستند جایگاه واقعی خود را پیدا کنند. آنچه که از مطالعه منابع مختلف نشان می دهد یکی از عوامل این امر عدم ندسازی و بازاریابی گردشگری برای آن ها می باشد. این پژوهش بر آن است که از طریق مصاحبه کیفی با کارشناسان و متخصصان این حوزه وبررسی ادبیات تحقیق، به شناسایی و انتخاب اثرگذارترین شاخص های پیرامون بازاریابی و برند گردشگری روستایی در ایران بپردازد.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، گردشگری روستایی ، ساخت و مدیریت برند