پاسخ مشتریان به تبلیغات طنز آمیز و شخصی سازی شده مطالعه موردی بانک ملت استان سمنان
محل انتشار: یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 808
فایل این مقاله در 16 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
IRIMC11_150
تاریخ نمایه سازی: 13 آبان 1393
چکیده مقاله:
در تحقیق حاضر سعی شده است تا پاسخ های عاطفی مراجعان نسبت به سرگرمی و شخصی سازی در تبلیغات و تاثیر حاصله آن را بر ارزش های درک شده و مقاصد رفتاری بسنجد. جامعه آماری این تحقیق مشتریان بانک ملت استان سمنان بودند، نمونه آماری شامل 467 پرسشنامه جمع آوری شده از طریق روش خوشه ای تصادفی بود. تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری داده ها از نوع توصیفی - پیمایشی می باشد. پایایی پرسشنامه توسط آلفای کرونباخ 0/941 محاسبه و با استفاده از روایی سازه و محتوا، روایی پرسشنامه تاییدشد. برای آزمون فرضیات، از همبستگی و مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج این تحقیق نشان داد شخصی سازی در تبلیغات ، پاسخ های عاطفی را در مراجعان القا می کند. پاسخ های عاطفی القا شده تاثیر مثبتی بر ارزش های درک شده و مقاصد رفتاری دارد. ارزش سودمند گرایی و ارزش لذت گرایی تاثیر نسبتاً مشابه ای بر مقاصد رفتاری دارند.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
نسرین حاجی حسنی
رشته مدیریت MBA، گرایش بازاریابی، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری دانشگاه سمنا
مرتضی ملکی مین باش رزگاه
استادیار دانشگاه سمنان، دانشکده اقتصاد، مدیریت و علوم اداری، دانشگاه سمنان