شناسایی و رتبه بندی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی درشرکت های صادرکننده استان مازندران

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 826

متن کامل این مقاله منتشر نشده است و فقط به صورت چکیده یا چکیده مبسوط در پایگاه موجود می باشد.
توضیح: معمولا کلیه مقالاتی که کمتر از ۵ صفحه باشند در پایگاه سیویلیکا اصل مقاله (فول تکست) محسوب نمی شوند و فقط کاربران عضو بدون کسر اعتبار می توانند فایل آنها را دریافت نمایند.

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

BABEBKBE01_166

تاریخ نمایه سازی: 7 آبان 1393

چکیده مقاله:

هدف از پژوهش حاضر شناسایی و رتبه بندی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکت های صادر کننده استان مازندران بود. نمونه تحقیق حاضر شامل 32 شرکت صادرکننده فعال استان مازندران بودهکه به صورت نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب گردیدند. ابزار پژوهش ، پرسشنامه شناسایی و رتبه بندی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی بود. نتایج حاصل از آزمون کولموگروف - اسمیرنوف بیانگر توزیع نرمال داده ها بود. نتایج حاصل از آزمون آماری تی تک نمونه ای بر شاخص های پانزده گانه موانع اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکتهای صادر کننده استان مازندران نشان داد بجز طبقه تشکل ها واتحادیه ها از نظر پاسخ دهندگان همگی جزء موانع اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکتهای صادر کننده استان مازندران می باشند. با توجه به آزمون فریدمن برای 15 شاخص، اولین مانع از نظر پاسخدهندگان در اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکتهای صادر کننده استان مازندران نیروی انسانی است. پس از آن شاخص منابع، عوامل استراتژیکی، عوامل فرهنگی، ساختاری، قانونی، مدیریتی، ادراکی، اطلاعاتی، سیاسی، اقتصادی، خدمات بازرگانی، کیفی، تشکل ها و اتحادیه ها و عملیاتی به ترتیب در رتبه های دوم تا پانزدهم تعلق دارد

نویسندگان

شهاب عالیشاه افراچالی

کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی گرایش بازاریابی و صادرات دانشگاه پیام نور استان مازندران مرکز ساری

زین العابدین رحمانی

استادیار دانشگاه دانشگاه پیام نور استان مازندران مرکز ساری

صادق علی موحدمنش

استادیار دانشگاه دانشگاه پیام نور استان مازندران مرکز ساری