شناسایی و رتبه بندی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی درشرکت های صادرکننده استان مازندران

هدف از پژوهش حاضر شناسایی و رتبه بندی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکت های صادر کننده استان مازندران بود. نمونه تحقیق حاضر شامل 32 شرکت صادرکننده فعال استان مازندران بودهکه به صورت نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب گردیدند. ابزار پژوهش ، پرسشنامه شناسایی و رتبه بندی موانع اجرای استراتژی های بازاریابی بود. نتایج حاصل از آزمون کولموگروف - اسمیرنوف بیانگر توزیع نرمال داده ها بود. نتایج حاصل از آزمون آماری تی تک نمونه ای بر شاخص های پانزده گانه موانع اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکتهای صادر کننده استان مازندران نشان داد بجز طبقه تشکل ها واتحادیه ها از نظر پاسخ دهندگان همگی جزء موانع اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکتهای صادر کننده استان مازندران می باشند. با توجه به آزمون فریدمن برای 15 شاخص، اولین مانع از نظر پاسخدهندگان در اجرای استراتژی های بازاریابی در شرکتهای صادر کننده استان مازندران نیروی انسانی است. پس از آن شاخص منابع، عوامل استراتژیکی، عوامل فرهنگی، ساختاری، قانونی، مدیریتی، ادراکی، اطلاعاتی، سیاسی، اقتصادی، خدمات بازرگانی، کیفی، تشکل ها و اتحادیه ها و عملیاتی به ترتیب در رتبه های دوم تا پانزدهم تعلق دارد

کلیدواژه ها:

استراتژی بازاریابی ، موانع ، شرکت های صادرکننده