بررسی نقش شایستگی های هوش مصنوعی بر قابلیت های بازاریابی B۲B بنگاه ها (مطالعه موردی شرکت های تولیدی مستقر در منطقه آزاد ارس)

هدف تحقیق حاضر بررسی تاثیر شایستگی های هوش مصنوعی بر قابلیت های بازاریابی B۲B در شرکت های تولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری- صنعتی ارس می باشد. پژوهش حاضر از نظر هدف از نوع پژوهش های کاربردی می باشد، و از نظر روش گردآوری اطلاعات از نوع پژوهش های میدانی است و از نظر ماهیت پژوهش از نوع پژوهش های توصیفی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مدیران و کارشناسان فناوری اطلاعات شرکت های تولیدی مستقر در منطقه آزاد ارس با بیش از ۵۰ نفر پرسنل می باشند که تعداد آنها بر اساس اطلاعات دریافتی از سازمان منطقه آزاد ارس ۲۱۲ شرکت می باشند که با احتساب ۱ مدیر و ۱ کارشناس بخش فناوری اطلاعات تعداد جامعه آماری ۴۲۴ نفر به دست آمد. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری تصادفی ساده و تعداد نمونه آماری با استفاده از جدول مورگان ۲۰۲ نفر به دست آمد. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه استاندارد میکلایف و همکاران (۲۰۲۱) استفاده شد که پس از اصلاح و اعمال نظر خبرگان و اساتید دانشگاه روایی آن تایید و بررسی پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ، پایایی ترکیبی و روایی همگرا و واگرا مورد سنجش قرار گرفته و تایید شد که دارای روایی و پایایی قابل قبول می باشد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل سازی معادلات ساختاری (SEM) با رویکرد حداقل مربعات جزئی (PLS) به وسیله نرم افزار Smart-PLS۳ استفاده شد. نتایج آزمون فرضیات تحقیق نشان می دهد شایستگی های هوش مصنوعی بر قابلیت های بازاریابی B۲B در شرکت های تولیدی مستقر در منطقه آزاد تجاری- صنعتی ارس تاثیر مثبت دارد.