بازتعریف تبلیغات و هویت برند در عصر هوش مصنوعی مولد: مطالعه ای بر تحول دیجیتال مدل های کسب وکار رسانه ای

تحول دیجیتال در سال های اخیر ساختار برندینگ، تبلیغات و ارتباطات رسانه ای را به صورت بنیادین دگرگون کرده است. ظهور فناوری های نوینی همچون هوش مصنوعی مولد، کلان داده، الگوریتم های یادگیری ماشین و پلتفرم های تعاملی موجب شده است برندها از الگوهای سنتی تبلیغات فاصله گرفته و به سوی مدل های هوشمند، داده محور و شخصی سازی شده حرکت کنند. در این میان، هوش مصنوعی مولد نه تنها فرآیند تولید محتوای تبلیغاتی را متحول کرده، بلکه مفهوم هویت برند، تجربه مخاطب و بازنمایی بصری را نیز بازتعریف نموده است. پژوهش حاضر با هدف تحلیل نقش تحول دیجیتال در بازتعریف تبلیغات و هویت برند و بررسی تاثیر هوش مصنوعی مولد بر مدل های نوظهور کسب وکار رسانه ای انجام شده است. روش پژوهش کیفی و مبتنی بر رویکرد توصیفی تحلیلی بوده و داده ها از طریق مطالعه منابع علمی، تحلیل روندهای جهانی تبلیغات دیجیتال و بررسی فناوری های نوین رسانه ای گردآوری شده اند. یافته های پژوهش نشان می دهد که تحول دیجیتال موجب تغییر در چهار حوزه اساسی شده است: نخست، تغییر ساختار ارتباط برند و مخاطب؛ دوم، شکل گیری تبلیغات الگوریتمی و شخصی سازی شده؛ سوم، بازتعریف هویت بصری برند در فضای دیجیتال؛ و چهارم، توسعه مدل های کسب وکار رسانه ای مبتنی بر داده و هوش مصنوعی. همچنین نتایج پژوهش بیان می کند که برندهای آینده برای حفظ مزیت رقابتی ناگزیر از بهره گیری از تحلیل داده، تولید محتوای هوشمند و طراحی تجربه تعاملی برای کاربران خواهند بود. در نهایت، پژوهش نتیجه می گیرد که هوش مصنوعی مولد به یکی از مهم ترین عوامل تحول در اقتصاد رسانه، تبلیغات دیجیتال و برندینگ هوشمند تبدیل شده است.

کلیدواژه ها:

برندینگ دیجیتال ، هوش مصنوعی مولد ، بازنمایی تبلیغاتی ، اقتصاد رسانه ، بازاریابی داده محور