مروری بر نقش و اهمیت برند سازی و وفاداری به برند در محصولات سبز

داشتن برند معتبر امروزه به موضوعی راهبردی و ضرورتی انکارناپذیر در حوزه توسعه رقابت در بازار تبدیل شده است. محققان بازاریابی در جست وجوی درک این موضوع بوده اند که مصرف کنندگان چگونه برندها را ارزیابی می کنند و به شیوه های برندسازی واکنش نشان می دهند. کنترل و هدایت رفتار مصرف کنندگان و ترغیب آنان به بروز رفتارهای خرید آرزوی مدیران کسب وکار و برندهاست. در عصر حاضر، با توجه به تاکید روزافزونی که بر مشتریان، به عنوان نیروی محرکه کسب وکارها در تئوری ها و برنامه های عملی بازاریابی به عمل می آید در نظر گرفتن ارزش ها، نیازها و خواسته های مشتریان، به عنوان بخشی از مدیریت نام تجاری، از اهمیت بالایی برخوردار است. چه بسا عدم رعایت نکات بسیار حساس در راهبری نام تجاری به عدم استقبال مشتریان و عدم خرید آن ها و درنتیجه، سقوط نام تجاری، منجر شود. بنابراین هدف اصلی این تحقیق مروری بر نقش و اهمیت برند سازی و وفاداری به برند در محصولات سبز می باشد که به روش کتابخانه ای انجام شد.

کلیدواژه ها:

برند سازی ، وفاداری به برند ، محصولات سبز