بررسی تاثیر استراتژی نوآوری سبز بر ارزش برند با نقش تعدیل گری ظرفیت بازاریابی و تحقیق و توسعه در صنعت کفش (مطالعه موردی کفش ملی)

هدف از انجام پژوهش بررسی تاثیر استراتژی نوآوری سبز بر ارزش برند با نقش تعدیل گری ظرفیت بازاریابی و تحقیق و توسعه در صنعت کفش (مطالعه موردی کفش ملی) می باشد. پژوهش حاضر بر مبنای هدف کاربردی و از نظر گردآوری اطلاعات توصیفی و از نوع همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش حاضر را مشتریان صنعت کفش ملی تشکیل می دهد و روش نمونه گیری پژوهش حاضر به صورت نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس می باشد که با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر بدست می آید. در این پژوهش برای ابزار گردآوری اطلاعات از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. برای روایی پرسشنامه ها از روایی محتوا که با بررسی چند تن از اساتید و خبرگان دانشگاهی تایید شد و پایایی آن ها با استفاده آلفای کرونباخ (مقدار آلفای کرونباخ کل=۰.۸۲۱) استفاده گردیده است. نتایج تحقیق حاکی از آن بود که استراتژی نوآوری سبز با نقش تعدیل گری ظرفیت بازاریابی بر ارزش برند تاثیر دارد و همچنین استراتژی نوآوری سبز با نقش تعدیل گری تحقیق و توسعه بر ارزش برند تاثیر دارد و در نهایت تاثیر استراتژی نوآوری سبز بر ارزش برند مورد تایید قرار گرفت.

کلیدواژه ها:

استراتژی نوآوری سبز ، ارزش برند ، ظرفیت بازاریابی ، تحقیق و توسعه ، صنعت کفش