رابطه بین بازاریابی رسانه های اجتماعی و مشارکت در ورزش همگانی با تاکید بر رسانه های اجتماعی (مورد مطالعه شرکت کنندگان برنامه های ورزش همگانی شهر اهواز)

ورزش همگانی یکی از ابزارهای کلیدی ارتقای سلامت جسمی و روانی جامعه است و بازاریابی رسانه های اجتماعی می تواند نقش مهمی در افزایش مشارکت شهروندان ایفا کند. با این حال استفاده افراطی از شبکه های اجتماعی ممکن است منجر به اعتیاد شده و اثرات منفی بر رفتارهای سالم از جمله مشارکت ورزشی داشته باشد. هدف این پژوهش بررسی نقش اعتیاد به شبکه های اجتماعی در رابطه بین بازاریابی رسانه های اجتماعی و مشارکت در ورزش همگانی از دیدگاه شرکت کنندگان برنامه های ورزش همگانی شهر اهواز بود. این پژوهش از نوع توصیفی-همبستگی و با حجم جامعه نامعلوم انجام شد و ۳۲۰ نفر به روش در دسترس نمونه گیری شدند. داده ها با پرسشنامه های استاندارد بازاریابی رسانه های اجتماعی (۰.۸۹ = d) اعتیاد به شبکه های اجتماعی (۰.۸۷ = a) و مشارکت ورزش همگانی (۰.۸۵) جمع آوری و با استفاده از تحلیل رگرسیون ساده و چندگانه در نرم افزار اس پی اس اس تحلیل شدند. نتایج نشان داد بازاریابی رسانه های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر مشارکت ورزش همگانی دارد و اعتیاد به شبکه های اجتماعی نقش میانجی معناداری در این رابطه ایفا می کند. این یافته ها نشان می دهد که مدیریت هوشمندانه بازاریابی رسانه های اجتماعی و آموزش سواد رسانه ای می تواند مشارکت ورزشی را افزایش داده و پیامدهای منفی اعتیاد به شبکه های اجتماعی را کاهش دهد. پژوهش حاضر اهمیت طراحی استراتژی های رسانه ای هدفمند و متوازن برای ارتقای مشارکت در ورزش همگانی و توسعه سلامت جامعه را برجسته می سازد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رسانه های اجتماعی ، مشارکت در ورزش همگانی ، اعتیاد به شبکه های اجتماعی ، ورزش همگانی ، مدیریت ورزشی