تاثیر بازاریابی چریکی بر رفتار خرید مشتریان محصولات ورزشی شهر اردبیل با نقش میانجی عشق به برند

هدف از این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی چریکی بر رفتار خرید مشتریان محصولات ورزشی شهر اردبیل با نقش میانجی عشق به برند بود. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و از نظر ماهیت پژوهش توصیفی همبستگی می باشد که داده ها به صورت میدانی و از طریق پرسشنامه و به روش میدانی و با مشارکت فعال آزمودنی ها گردآوری شد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان لوازم ورزشی فروشگاه های ورزشی شهر اردبیل بودند که با توجه به اینکه تعداد مشتریان معلوم نبود، ۳۸۴ نفر از مشتریان به روش در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد بازاریابی چریکی (۲۰۱۵)، پرسشنامه رفتار خرید مشتری کیم (۲۰۰۸) و عشق به برند آلبرت (۲۰۱۰) استفاده شد. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه به تایید استاد راهنما رسید و پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ برای پرسشنامه های بازاریابی چریکی، رفتار خرید مشتریان و عشق به برند به ترتیب ۰.۹۲۰، ۰.۸۷ و ۰.۸۵۰ محاسبه گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آمار توصیفی، ضریب همبستگی اسپیرمن، آزمون سوبل با استفاده از نرم افزار SPSS و PLS استفاده شد. نتایج نشان داد که بازاریابی چریکی بر رفتار خرید مشتریان محصولات ورزشی شهر اردبیل تاثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین بازاریابی چریکی بر عشق به برند مشتریان محصولات ورزشی شهر اردبیل تاثیر مثبت و معنی داری دارد. عشق به برند بر رفتار خرید مشتریان محصولات ورزشی شهر اردبیل تاثیر مثبت و معنی داری دارد. همچنین عشق به برند در ارتباط علی بین بازاریابی چریکی بر رفتار خرید مشتریان محصولات ورزشی شهر اردبیل نقش میانجی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی چریکی ، رفتار خرید مشتریان ، عشق به برند