بازاریابی و اولویت بندی مولفه ها و انتخاب الگوی آمیخته بازاریابی مناسب جهت توسعه صنعت گردشگری با استفاده از رویکرد FANP

بازاریابی، تنها ابزاری برای تبلیغ و فروش نمی باشد که از آن طریق بتوان مصرف کنندگان را وادار به خرید کرد، بلکه فعالیت های بازاریابی بسیار گسترده تر هستند و فرایندی را از مراحل قبل از فروش تا بعد از خرید شامل می شوند. از آنجا که توسعه گردشگری اولین گزینه در امر توسعه هر منطقه یا ی است و علی رغم توانمندی های در زمینه گردشگری متاسفانه این تاکنون نتوانسته به جایگاه شایسته ای در این صنعت در سطح کشور دست یابد، مسئولین دولتی نیز با وضع قوانین حمایتی برای این صنعت نتوانسته اند به اهداف اصلی خود برسند، نیاز به بازنگری و تغییراتی در ساختار این صنعت ضروری احساس می شود. در واقع عدم توجه سازمان ها و مسئولین متولی امر گردشگری به بازاریابی و تحقیق علمی پیرامون این موضوع و در مقابل انتظار سرازیر شدن میهمانان و گردشگران به و استفاده ده از محیط جاذبه های آن منجر به عدم توسعه این صنعت شده است. برای موفقیت در این زمینه علاوه بر داشتن شرایط گردشگرپذیری و مقاصد گردشگری باید به دنبال برنامه ریزی برای جذب گردشگران و معرفی بهتر شرایط خود به بازارهای گردشگری باشیم. بنابراین این پژوهش به دنبال مشخص کردن هرچه بیشتر اهمیت بازاریابی و اولویت بندی مولفه ها و در نهایت انتخاب الگوی آمیخته بازاریابی مناسب جهت توسعه صنعت گردشگری می باشد. نتایج تحقیق نشان می دهد که نتایج تجزیه و تحلیل با استفاده از رویکرد FANP نشان داد رتبه بندی استراتژی های انجمن در تبیین نقاط قوت و ضعف داخلی و فرصت ها و تهدیدات خارجی به ترتیب عبارت بودند از: استراتژی های نقاط قوت و فرصت ها، نقاط قوت و تهدیدها، نقاط ضعف و فرصت ها، نقاط ضعف و تهدیدها که در این ارتباط با توجه به رتبه به دست آمده باید راهکارهای موثری در جهت تقویت و تعدیل استراتژی ها توسط دستاندرکاران انجمن اندیشیده و به کار گرفته شود.

کلیدواژه ها:

بازاریابی و اولویت بندی ، الگوی آمیخته بازاریابی ، صنعت گردشگری ، رویکرد FANP ، امکانات