بررسی تاثیر دیجیتالی شدن بر عملکرد بین المللی با نقش میانجی یکپارچگی کانال های توزیع و پایداری مورد مطالعه شرکت های کوچک و متوسط صادراتی در شهرک های صنعتی استان یزد

پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر دیجیتالی شدن بر عملکرد بین المللی با میانجیگری یکپارچگی کانال های توزیع و پایداری انجام شد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی بوده است. جامعه آماری شامل کلیه مدیران ارشد شرکت های کوچک و متوسط صادراتی در شهرک های صنعتی استان یزد به تعداد ۱۸۵ شرکت بوده است که ۱۲۸ نفر بر اساس فرمول کوکران و با روش تصادفی ساده انتخاب شدند. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه استاندارد بود. یافته های حاصل از مدلسازی معادلات ساختاری نشان داد که دیجیتالی شدن بر عملکرد بین المللی، یکپارچگی کانال های توزیع و پایداری تاثیر معنی داری دارد همچنین تاثیر دیجیتالی شدن و پایداری بر عملکرد بین المللی تایید شد اما تاثیر یکپارچگی کانال های توزیع بر عملکرد بین المللی تایید نشد. نتایج نشان داد تاثیر دیجیتالی شدن بر عملکرد بین المللی از طریق نقش میانجی پایداری تایید شد. با این حال این رابطه از طریق نقش میانجی یکپارچگی کانال های توزیع مورد تایید قرار نگرفت.

کلیدواژه ها:

دیجیتالی شدن ، عملکرد بین المللی ، یکپارچگی کانال های توزیع ، پایداری ، شرکت های کوچک و متوسط صادراتی