بررسی تاثیر تجزیه و تحلیل کسب و کار و جهت گیری زیست محیطی با توجه به نقش واسطه ای نوآوری سبز بر مزیت رقابتی سبز شرکتها

هدف اصلی این تحقیق شناسایی و تعیین اثرگذاری تجزیه و تحلیل کسب و کار و جهت گیری زیست محیطی با توجه به نقش واسطه ای نوآوری سبز بر مزیت رقابتی شرکتهای تولیدی شهر رشت بود. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر شیوه گردآوری داده ها، توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل مدیران عامل شرکتهای تولیدی واقع در شهرکهای صنعتی رشت است که تعداد آنها حدود ۴۲۰ نفر تعیین گردید. بر اساس جدول مورگان تعداد ۲۰۱ مدیر عامل شرکتهای تولیدی صنعتی رشت به روش غیر احتمالی در دسترس به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه ضمیر و همکاران (۲۰۲۰) استفاده شد. نتایج آزمون ضریب آلفای کرونباخ نشان داد که متغیرهای تحقیق به لحاظ پایایی از کیفیت مناسبی برخوردار هستند. همچنین از آزمون کولموگروف اسمرینوف جهت تعیین نرمال بودن جامعه استفاده گردید که این آزمون نشان داد تمامی متغیرهای تحقیق دارای توزیع غیر نرمال هستند. لذا برای آزمون فرضیه های تحقیق از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار PLS استفاده شد. نتایج نشان داد که تجزیه و تحلیل کسب و کار و جهت گیری زیست محیطی به طور مثبت و معنادار بر نوآوری سبز و مزیت رقابتی سبز اثرگذار هستند. همچنین نوآوری سبز بطور مثبت و معنادار بر مزیت رقابتی سبز اثرگذار است و نوآوری سبز قادر است به طور مثبت و معنادار اثرگذاری تجزیه و تحلیل کسب و کار و جهت گیری زیست محیطی بر مزیت رقابتی سبز را واسطه گری کند.

کلیدواژه ها:

تجزیه و تحلیل کسب و کار ، جهت گیری زیست محیطی ، نوآوری سبز ، مزیت رقابتی سبز