بررسی عوامل موثربرخریدمحصولات جعلی بابرندلوکس درصنعت پوشاک موردمطالعه: شهراصفهان

هدف: در این تحقیق قصد داریم تا عواملی را که به تمایل و قصد خرید محصولات جعلی برندهای لوکس در صنعت پوشاک منجر می شود، را شناسایی و میزان تأثیر این عوامل بر قصد خرید این محصولات را مورد سنجش قرار دهیم. روش: تحقیق از جهت هدف کاربردی و از نظر روش و شیوه جمع آوری داده ها توصیفی و پیمایشی به شمار می آید. از نرم افزار Spss 19 برای تجزیه و تحلیل داده ها ، استفاده گردید.جامعه مورد نظر،تمام مشتریان فروشگاه البسه در سطح شهر اصفهان می باشد.، تعداد نمونه بالغ بر 384 در نظر گرفته شده است.(میزان الفای کرون باخ برای کل رابطه برابر با 912/0 می باشد). یافته ها: در راستای هدف اصلی تحقیق، یازده فرضیه شکل گرفت که به ترتیب تاثیر رضایت خاطر شخصی مشتریان، سطح آگاهی، ارزش درک شده، اثر اجتماعی، پرستیژ، وفاداری مشتری، مسائل اخلاقی، ریسک گریزی، هنجار دهنی، ریسک درک شده و آگاهی از برند با خرید برند جعلی با برند لوکس شکل گرفت که تمامی فرضیات مورد تایید قرار گرفتند. نتیجه گیری: رضایت خاطر مشتری، سطح آگاهی، پرستیژ و وفاداری مشتری بیشترین تاثیر را در خرید محصولات جعلی با برند لوکس دارند و سایر متغیرها تاثیری در حد متوسط بر روی خرید محصولات جعلی با برند لوکس دارند.از طرفی مدیران و تولیدکنندگان کالاهای لوکس باید دقت زیادی به مواردی که تاثیر زیادی در خرید برندهای جعلی کالای لوکس دارند، مترکز کنند تا تمایل به این عمل را به حداقل میزان کاهش دهند

کلیدواژه ها:

تمایل نسبت به محصول جعلی ، قصد خرید ، صنعت پوشاک ، برندلوکس