بررسی رابطه ی بین نوآوری شرکت در بازاریابی و عملکرد مالی شرکتدر شرکتهای تولیدی عضو بورس اوراق بهادار تهران

نوآوری یک عامل اساسی در ایجاد رقابت در سطح جهانی است که منجر به رشد سازمانی می شود، موفقیت آینده را در بر دارد و همانندموتوری است که به شرکت ها اجازه می دهد دراقتصاد جهانی از کارآیی مستمری برخوردار شوند . بنابراین می توان انتظار داشت که بین نوآوری شرکت ها و عملکرد مالی آنها رابطه معنی داری وجود داشته باشد. پژوهش حاضر نیز به دنبال یافتن پاسخ این پرسش است که آیا نوآوری شرکت در بازاریابی با شاخص های مختلف ارزیابی عملکرد مالی ارتباط دارد یا خیر؟تعداد 110 شرکت در بورس اوراق بهادار به عنوان نمونه انتخاب شده اند. تعداد نه شاخص ارزیابی عملکرد مالی که در چهار گروه طبقه بندی شده اند مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج پژوهش نشان می دهد که فرضیات تحقیق تأیید شد و نوآوری جز در نسبت بدهی که رابطه منفی داشت بر جنبه های دیگر عملکرد مالی از جمله نسبت فعالیت، نسبت سودآوری و نسبت های نقدینگی رابطه معنادار مثبتی داشت.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، بازاریابی ، عملکرد مالی ، بورس اوراق بهادار