مدل سازی یکپارچه ارزش آفرینی هم افزایی تصمیمات بازاریابی و بهینه سازی ساختار سرمایه برای رشد پایدار شرکت

این مقاله به بررسی و ارائه یک چارچوب نظری و مفهومی جدید برای ادغام تصمیمات استراتژیک بازاریابی با بهینه سازی ساختار سرمایه می پردازد. در ادبیات موجود مدیریت بازرگانی و مدیریت مالی اغلب به صورت حوزه های مجزا و با اهداف جداگانه مورد مطالعه قرار گرفته اند با وجود اینکه هر دو بر هدف نهایی شرکت، یعنی حداکثرسازی، ارزش تاثیرگذارند. این تحقیق پیشنهاد می کند که هم افزایی بین این دو حوزه، به ویژه در زمینه ارزش آفرینی بلندمدت، شرکت نادیده گرفته شده است. ما یک مدل یکپارچه را معرفی می کنیم که در آن، سرمایه گذاری های بازاریابی مانند برندسازی، تحقیق و توسعه محصول و توسعه (کانال) به عنوان محرک های اصلی جریان های نقدی آتی در نظر گرفته می شوند و تاثیر متقابل آنها با انتخاب های ساختار سرمایه (از جمله نسبت بدهی به حقوق صاحبان سهام و سیاست تقسیم سود) بر ارزش شرکت و رشد پایدار مورد بررسی قرار می گیرد. هدف نهایی ارائه یک رویکرد عملیاتی برای مدیران است تا بتوانند تصمیمات مالی و بازاریابی را به گونه ای هماهنگ کنند که منجر به حداکثرسازی ارزش برای سهامداران و پایداری رقابتی شود. این مقاله با ارائه یک چارچوب نظری، نوآورانه مسیرهای جدیدی برای تحقیقات تجربی آتی در این حوزه بین رشته ای باز کند.

کلیدواژه ها:

ارزش آفرینی ، مدیریت بازرگانی ، مدیریت مالی ، ساختار سرمایه ، سرمایه گذاری های بازاریابی ، رشد پایدار ، هم افزایی