بررسی تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی و کیفیت محصول بر علاقه به خرید مشتریان (مورد مطالعه: محصولات آرایشی و بهداشتی دافی)

این تحقیق با عنوان بررسی تاثیر بازاریابی رسانه اجتماعی و کیفیت محصول بر علاقه به خرید مشتریان (مورد مطالعه: محصولات آرایشی و بهداشتی دافی) انجام شد. از لحاظ روش این تحقیق توصیفی پیمایشی، از لحاظ ماهیت کمی و از لحاظ هدف کاربردی می باشد. جامعه این تحقیق عبارت بودند از کلیه جامعه آماری این تحقیق کلیه مشتریان محصولات آرایشی دافی در شهر همدان می باشند. حجم نمونه محاسبه شده در این تحقیق با توجه به جدول مورگان و با روش نمونه گیری نمونه در دسترس برابر با ۳۸۴ نفر است. از روش معادلات ساختاری و تحلیل مسیر استفاده شد و برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزارهای اس پی اس اس و پی ال اس نسخه سوم استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که بازاریابی رسانه اجتماعی وو کیفیت محصول بر علاقه به خرید مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی دافی تاثیر دارد. بازاریابی رسانه اجتماعی بر کیفیت محصول محصولات آرایشی و بهداشتی دافی تاثیر دارد. کیفیت محصول نقش میانجی را از طریق ارتباط بین بازاریابی رسانه اجتماعی بر علاقه به خرید مشتریان محصولات آرایشی و بهداشتی دافی دارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی رسانه اجتماعی ، کیفیت محصول ، علاقه به خرید مشتریان