بررسی نقش نوآوری در مدیریت استراتژیک برند

در دنیای امروز رقابت میان برندها به قدری گسترده شده که مدیران هر روز استراتژی های خود را به روز کرده و از بهترین منابع جهت افزایش عملکرد خود استفاده می کنند. درواقع، برند هم برای مشتریان و هم سازمان ارزش آفرینی می کند به همین جهت ظهور و نفوذ قدرتمند برند در بازار حکایت سازمان های پیشرفته است که برای رسیدن به این امر مهم از استراتژی های کارآمد و اثرگذار استفاده می کنند. با توجه به اهمیت موضوع، پژوهش حاضر با هدف بررسی نقش نوآوری درمدیریت استراتژیک برند و تحلیل جایگاه نوآوری در سازمان ها انجام پذیرفت. این پژوهش در زمره پژوهش های مروری و توصیفی- تحلیلی می باشد که با مرور وسیع ادبیات نظری و تجربی مرتبط و منابع کتابخانه ای سوال پژوهش مورد بررسی قرار گرفت. داده ها به روش کیفی و با تحلیل و مطالعه پژوهش ها به دست آمد. نتایج مرور گسترده حاکی از آن است که نوآوری زمینه و بستری از تبادل اطلاعات استراتژیک و مدیریت شده با سازمان و محیط بازار را فراهم می کند و با شناسایی و ادغام افق های جدید و بکر پنجره ای از خلاقیت را به روی سازمان ها می گشاید. سازمان های پیشرفته با هدف ادغام منابع و دانش آن ها با روندهای ابتکاری سازمان به منظور پیشبرد توسعه محصول و فناوری جدید به مدیریت نوآوری براساس استراتژی برند سازمان می پردازند. به همین جهت، حتی توانمندترین واحدهای تحقیق و توسعه هم باید در پی جستجوی فرصت های بکر و نو باشند و به شناسایی، برقراری ارتباط و به کارگیری منابع دانش با استراتژی های برندسازی اقدام نمایند.

کلیدواژه ها:

نوآوری ، خلاقیت ، مدیریت استراتژیک ، برند ، عملکرد نوآور