بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر توسعه گردشگری (مطالعه موردی: منطقه آزاد تجاری – صنعتی ارس)

هدف تحقیق بررسی تاثیر آمیخته بازاریابی بر توسعه گردشگری منطقه آزاد تجاری – صنعتی ارس می باشد. تحقیق از لحاظ روش از نوع توصیفی، از لحاظ روش جمع آوری داده از نوع میدانی، از لحاظ هدف، از نوع مطالعات کاربردی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل گردشگران منطقه آزاد تجاری- صنعتی ارس بودند که با توجه به نامشخص و بالا بودن تعداد، نامحدود فرض شد. برای نمونه گیری از روش نمونه گیری در دسترس و حجم نمونه آماری با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه نامحدود ۲۶۷ نفر بدست آمد. ابزار اصلی مورد استفاده در این تحقیق، پرسشنامه های استاندارد می باشند که دارای روایی و پایایی قابل قبول هستند. برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری و به طور اخص تکنیک تحلیل مسیر با استفاده از نرم افزار اسمارت پی ال اس به آزمون فرضیات تحقیق پرداخته شد. نتایج آزمون فرضیات نشان می دهد مولفه های آمیخته بازاریابی گردشگری بر توسعه گردشگری منطقه آزاد تجاری – صنعتی ارس تاثیر مثبت دارند.

کلیدواژه ها:

آمیخته بازاریابی گردشگری ، کیفیت محصولات گردشگری ، قیمت محصولات گردشگری ، توسعه گردشگری ، منطقه آزاد تجاری – صنعتی ارس