گردشگری سبز مروری بر استراتژیهای بازاریابی و مصرف اخلاقی در بخش گردشگری

استراتژیهای بازاریابی گردشگری سبز به عنوان یک رویکرد حیاتی برای دستیابی به توسعه پایدار در صنعت گردشگری ظهور کرده اند که تحت تاثیر نگرانیهای جهانی درباره تخریب محیط زیست و گرایش به سبک زندگی آگاهانه از نظر محیط زیستی قرار دارند. این مقاله مروری با هدف بررسی نقش استراتژیهای بازاریابی سبز و مصرف اخلاقی در توسعه گردشگری پایدار، به تحلیل جامع مطالعات موجود در این حوزه میپردازد. یافته ها نشان میدهند که استراتژیهای محیط زیستی سازمانی از طریق بازاریابی سبز و عوامل روانشناختی تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار مصرف اخلاقی گردشگران دارند. مقاله حاضر به بررسی مزیت رقابتی مقاصد سبز و چالشها و فرصتهای مرتبط با اجرای این استراتژیها میپردازد. یافته های کمی نشان میدهند که بازاریابی سبز به طور مثبت بر گردشگری سبز مقدار تاثیر ۵۰.۳ درصد و به طور مستقیم بر گردشگری پایدار مقدار تاثیر ۴۲.۶ درصد در میان مدیران مقاصد گردشگری تاثیر میگذارد به صورت غیر مستقیم بازاریابی سبز از طریق گردشگری سبز بر گردشگری پایدار تاثیر میگذارد مقدار تاثیر ۲۴.۸ درصد. یافتهها به نقش بازاریابی سبز به عنوان یک ستون اصلی توسعه گردشگری پایدار تاکید میکنند که به سازمانها امکان میدهد با جلب توجه مصرف کنندگان آگاه به مسائل محیط زیستی به مزیت رقابتی پایدار دست یابند همچنین عوامل روانشناختی مانند باورهای محیط زیستی و هویت اجتماعی نقش میانجی مهمی در تشویق به رفتارهای پایدار ایفا میکنند این مقاله ضمن ارائه شواهدی از موفقیت این استراتژی ها در مقاصد گردشگری، سبز به شناسایی شکافهای پژوهشی و ارائه پیشنهاداتی برای مدیران سیاست گذاران و پژوهشگران میپردازد نتایج این بررسی نشان میدهد که گردشگری سبز نه تنها یک ضرورت زیست محیطی، بلکه یک مزیت رقابتی پایدار برای مقاصد گردشگری است.

کلیدواژه ها:

گردشگری ، سبز ، بازاریابی سبز مصرف ، اخلاقی استراتژی محیط زیستی ، توسعه پایدار