سنجش تاثیر هوش مصنوعی بر عملکرد مالی با توجه به میانجی اثربخشی بازاریابی حسی

این مطالعه با رویکرد توصیفی-پیمایشی و با هدف کاربردی به بررسی تاثیر هوش مصنوعی بر عملکرد مالی شرکتهای فرش ماشینی کاشان با در نظر گرفتن نقش میانجی اثر بخشی بازاریابی حسی پرداخته است. پژوهش حاضر از نوع تحقیقات تجربی با تحلیل رفتار مصرف کننده است که داده های آن از طریق پرسشنامه جمع آوری شد. جامعه آماری شامل کلیه مشتریان شرکت های فرش ماشینی کاشان بود که با استفاده از فرمول کوکران و نمونه گیری در دسترس ۳۸۴ پرسشنامه قابل تحلیل به دست آمد. یافته ها با استفاده از نرم افزار SPSS نشان داد که هوش مصنوعی اثر مثبت و معناداری در سطح اطمینان (۹۹) بر عملکرد مالی دارد و بازاریابی حسی به عنوان متغیر میانجی این رابطه را تقویت می کند. نتایج حاکی از آن است که ترکیب فناوری های هوش مصنوعی با راهبردهای بازاریابی حسی می تواند به بهبود شاخص های مالی مانند سودآوری و افزایش فروش منجر شود. این پژوهش مبانی نظری و عملی ارزشمندی برای مدیران صنعت فرش ماشینی ارائه می دهد تا با بهره گیری از هوش مصنوعی و ایجاد تجارب حسی متمایز مزیت رقابتی پایدار ایجاد کنند.

کلیدواژه ها:

هوش مصنوعی ، عملکرد مالی ، بازاریابی حسی ، رفتار مصرف کننده ، فرش ماشینی کاشان