آزمون مدل مفهومی قصد خرید مجدد مصرف کنندگان کالاهای ورزشی

هدف از پژوهش حاضر آزمون مدل مفهومی قصد خرید مجدد مصرف کنندگان کالاهای ورزشی بود با توجه به ماهیت پژوهش، روش تحقیق توصیفی- همبستگی با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری بود جامعه آماری پژوهش را کلیه مصرف کنندگان کالاهای ورزشی شهر تهران تشکیل دادند. جهت گردآوری دادهها از مقیاسهای شخصیت برند جیونز و همکاران (۲۰۰۹)، اعتماد به برند بالستر (۲۰۰۴) عشق به برند آلبرت (۲۰۱۰) و قصد خرید مجدد راجت گرا (۲۰۱۱) استفاده شد. روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تاییدی ارزیابی و تایید گردید یافتههای تحقیق نشان داد شخصیت برند برند، عشق به برند و قصد خرید مجدد تاثیر مثبت و معناداری دارند همچنین اعتماد برند نیز تاثیر مثبت و معناداری بر عشق به برند و قصد خرید مجدد داشت عشق به برند نیز بر قصد خرید مجدد مصرف کنندگان تاثیر گذار بود مدل پیشنهادی تحقیق نیز از برازش قوی (۰.۴۶۸=GOF) در جامعه مورد نظر برخوردار بود.

کلیدواژه ها:

شخصیت برند ، اعتماد برند ، عشق به برند ، قصد خرید مجدد