واکاوی کیفیت در اک مصرف کنندگان ایرانی از اینفلوئنسرهای مجازی

در سالهای اخیر، اینفلوئنسرهای مجازی به عنوان پدیده های نوظهور در فضای بازاریابی دیجیتال، توجه برندها و مصرفکنندگان را به خود جلب کرده اند. با وجود رشد سریع این پدیده، تحقیق چندانی در ایران در مورد این پدیده صورت نگرفته است. این پژوهش با رویکرد کیفی و از طریق مصاحبه های نیمه ساختاریافته با ۱۰ کاربر ایرانی اینستاگرام انجام شد که تجربه آشنایی با اینفلوئنسرهای مجازی همچون Rozy و Lil Miquela را داشته اند. داده های به دست آمده با روش تحلیل تماتیک براون و کالرک (۲۰۰۶) تحلیل شدند. نتایج حاکی از وجود چهار تم اصلی در ادراک مصرف کنندگان ایرانی است: «واقعی ولی ساختگی»، «نیمه اعتماد»، «شخصیت سازی تجاری» و «جذاب ولی بی روح.» یافته ها نشان می دهد که کاربران ایرانی در تعامل با ویژگی ها، احساس دوگانه ای از کنجکاوی، تردید و آگاهی نسبت به ابزار تبلیغاتی بودن آنها دارند. این تحقیق می تواند زمینه ساز طراحی مدل های بومی در حوزه بازاریابی دیجیتال و توسعه شخصیت های مجازی موثرتر در بافت فرهنگی ایران باشد.

کلیدواژه ها:

اینفلوئنسر مجازی ، بازاریابی دیجیتال ، اعتماد ، درگیری عاطفی ، ادراک مصرف کننده ، تحلیل تم