طراحی الگوی کیفی راه اندازی کسب و کار مبتنی بر برند شخصی در بازیکنان حرفه ای والیبال ایران

امروزه با توجه تورم و رکود اقتصادی کشور و همچنین رقابتی شدن مشاغل، کسب و کارهای نوپا برای موفقیت نیازمند یک مزیت رقابتی و نوآوری منحصر به فردی می باشند. یکی از راهکارهای مفید و جدید برای راه اندازی کسب و کارها و موفقیت آنها در بازار رقابت، استفاده از برند شخص بازیکنان حرفه ای برای صحه گذاری می باشد. بر همین اساس، پژوهش حاضر با هدف طراحی الگوی کیفی راه اندازی کسب و کار مبتنی بر برند شخصی در بازیکنان حرفه ای والیبال ایران انجام گرفت. این تحقیق از نظر هدف کاربردی، از منظر جمع آوری داده ها توصیفی-تحلیلی و از نظر تجزیه و تحلیل داده ها از نوع تحقیقات کیفی می باشد. لازم به ذکر است که تحقیق حاضر از منظر گردآوری اطلاعات جزو تحقیقات پیمایشی محسوب می شود. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه نخبگان و خبرگان حوزه والیبال ایران اعم از کارآفرینان ورزشی، بازیکنان اسبق باشگاهی و ملی، مربیان نخبه والیبال ایران، مدیران دارای پیشینه بازی در سطوح ملی و باشگاهی، پیشکسوتان حوزه والیبال و همینطور کلیه خبرگانی باتجربه در حوزه بازاریابی و برندسازی شخصی بودند. تحصیلات مرتبط با ورزش، سابقه حضور و اشتغال در لیگ های معتبر یا رده های ملی والیبال ایران از مالکهای انتخاب جامعه بود. نمونه تحقیق، با استفاده از روش هدفمند و گلوله برفی و تا رسیدن به اشباع نظری به تعداد ۲۸ نفر برآورد شد. داده های تحقیق به روش گرندد تئوری و از طریق رهیافت نظام مند گلیزری جمع آوری شد. روایی و پایایی ابزار کلیه چک لیست ها و پرسشنامه های نیمه ساخته یافته در بخش مصاحبه به روش روایی صوری و محتوایی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. به همین منظور کلیه چک لیست ها به تایید ۴ تن از خبرگان بازاریابی ورزشی و همینطور تیم تحقیق نیز رسید. در بخش پایایی نیز از روش توافق کدگذاران با پی اسکات ۷۹/۰ که دارای اعتماد باالیی است استفاده شد. در نهایت از تکنیک های کدگذاری باز و محوری و انتخابی برای تجزیه و تحلیل داده نیز استفاده شد. نتایج نشان دادند که الگوی کیفی راه اندازی کسب و کار مبتنی بر برند شخصی در بازیکنان حرفه ای والیبال ایران شامل پنج مفهوم کلی دی بررسی فرصت ها و تنظیم برنامه (۷ شاخص)، ساخت و طراحی برند (۱۲ شاخص)، تکنولوژی و ارتقا

کلیدواژه ها:

الگوی کیفی ، کسب و کار ، برند شخصی ، والیبال ، ایران