بررسی تاثیر تصویر شرکت و بازاریابی رابطه ای بر قصد خرید (مطالعه موردی; آژانس های مسافرتی شهرهای بوشهر و شیراز)

آشفتگی روند تجاری،افزایش رقابت در میان شرکت های تجاری،محیط پیرامون شرکت ها را بسیار متفاوت تر از گذشته نموده است.شناخت مسرهای آتی تحاری و حرکت در راستای آنها به نحوی که منافع شرکت ها را به همراه داشته باشد،ضرورت وجود بازاریابی رابطه ای را التزام می بخشد،و شرایط را برای خرید مشتریان فراهم می کند.هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر تصویر شرکت و بازاریابی رابطه ای بر قصد خرید می باشد.در این تحقیق 2 فرضیه اصلی و 6 فرضیه فرعی مورد بررسی قرار می گیرند.جامعه آماری این تحقیق مشتریانی که از تورهای آژانس مسافرتی شهرها ی بوشهر و شیراز استفاده می کردند،در نظر گرفته شده است،و ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه می باشد.از روش نمونه گیری در دسترس برای انتخاب نمونه اماری استفاده شده است که در مجموع 150 مشتری داده های این پژوهش را تامین نمودند.برای تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار SPSS و LISREL استفاده شده است.

کلیدواژه ها:

تصویر شرکت ، بازاریابی رابطه ای ، خرید