ورود
مقالات فارسیISIکنفرانسهاژورنالها

سیستم مدیریت نام تجاری در شرکت های B2B

محل انتشار: دومین همایش ملی علوم مدیریت نوین
سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 948

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:
https://civilica.com/doc/231458

شناسه ملی سند علمی:

CMMS02_233

تاریخ نمایه سازی: 22 بهمن 1392

چکیده مقاله:

بسیاری از دانشگاهیان و دست اندرکاران در حال حاضر اذعان می کنند که ایجاد نام تجاری قوی یکی از عوامل کلیدی برای دستیابی به یک مزیت رقابتی و تضمین بقای طولانی مدت شرکت می باشد. ساختن نام تجاری شامل توسعه فرآیندهای سیستماتیک و ساختار یافته مدیریت است. این مطالعه سیستم مدیریت نام تجاری( BMS) را به عنوان یک قابلیت سازمانی پویا تعریف می کند که اجازه می دهد شرکت ها به طور مداوم با سرعت تکامل بازار که منجر به توسعه پایدار نام های تجاری قوی می شود انطباق یابند . نام های تجاری قوی نیاز به توسعه یافتگی داخلی خوبی دارند و BMS به دنبال کمک به مدیران است برای بدست آوردن تصویر واضح تر از اینکه چگونه به بهترین وجه نام تجاری داخلی را به منظور به حداکثر رساندن ارزش خود و رقابت بلند مدت شرکت مدیریت کنند BMS به منزله زیر ساخت های اساسی مدیریت داخلی است که اول فعالیتهای ساخت نام تجاری را حفظ می کند و پس از آن ارزش ویژه نام تجاری را ایجاد می کند BMS به اهمیت استراتژیک نام تجاری (فرهنگ یا جهت گیری نام تجاری ) مطابقت رفتار کارکنان با آنچه که به معنای نام تجاری است (نام تجاری داخلی ) و تضمین تخصیص کارآمد منابع در مدیریت دراز مدت خود ( مدیریت نام تجاری استراتژیک ) تاکید می کند.

کلیدواژه ها:

نام تجاریB2B ، سیستم مدیریت نام تجاری (BMS) ، ارزش ویژه نام تجاری

نویسندگان

محمد حسن زاده

استاد یار و عضو هیئت علمی دانشگاه محقق اردبیلی

محمد حسین پور

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه علوم و تحقیقات اردبیل

منا عروجی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی دانشگاه علوم و تحقیقات اردبیل

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • استان گلستانر گرگان - چهاردهم شهریور 1392 ...
  • استان گلستانر گرگان - چهاردهم شهریور 1392 ...
  • استان گلستانر گرگان - چهاردهم شهریور 1392 ...
  • استان گلستانر گرگان - چهاردهم شهریور 1392 ...
  • استان گلستانر گرگان - چهاردهم شهریور 1392 ...
  • Aaker, D. A. (1996). Building strong brands. New York: Free ...
  • Aaker, J. (1997, August). Dimensions o brand personality. Journal of ...
  • Aaker, D. A. (2007). Innovation: Brand it or Iose it. ...
  • Aaker, D. A., & Joachimsthaler, E. (2000). Brand lecdership. New ...
  • Azar, S., & Darpy, D. (2009). Brand masculinity or brand ...
  • Azar, S., & Darpy, D. (2009). Rethinking brand feminine dimension: ...
  • Azoulay, A., _ Kapferer, J. (2003). Do brand personality scales ...
  • Balmer, J. M. T. (1995). Corporate brading and connoisseursh p. ...
  • Baumgarth, C. (2010). Living the brand: Brand orientation in the ...
  • Baumgarth, C., _ Schmidt, M. (2010). How strong is the ...
  • Bendixen, M., Bukasa, K. A., & Abratt, R. (2004). Brand ...
  • Bendixen, M., Bukasa, K. A., & Abratt, R. (2004). Brand ...
  • Beverland, M. B., Napoli, ., & Lindgreen, A. (2007). Global ...
  • Beverland, M., Napoli, J., & Lindgreen, A. (2007). Industrial global ...
  • Brodie, R. J., Whittome, . R. M., & Brush, G. ...
  • Chakrabarti, A. K., Feinman, S., & Fuentevilla, W. (1982). Targeting ...
  • 7.Christodou ides, G., & de Chernatony, _ (2010). Consu mer-based ...
  • Corkindale, M., & Belder, D. (2009). Corporate brand reputation _ ...
  • Dal'Olmo, Riley F., & de Chernatony, _ (2000). The service ...
  • Davies, G., & Chun, R. (2002). Relations between imternal and ...
  • Davis, D. F., Golicic, S. L., & Marquardt, A. J. ...
  • de Chernatony, L., & Cottam, S. (2006). Imternal brand factors ...
  • de Chernatony, L., & McDonald, M. (2003). Creating powerful brands ...
  • de Chernatony, L., & Segal-Horn, S. (2001). Building _ services ...
  • Freling, T., & Forbes, L. (2005). An examination o brand ...
  • Gordon, G. L., Calamtone, R. J., & di Benedetto, C. ...
  • Grant, R. M. (1995). Contemporary strategy analysis: Concepts, techniques, applications ...
  • Grohmann, B. (2009). Gender dimensions o brand personality. Journal of ...
  • Hague, P., & Jackson, P. (1994). The power of industrial ...
  • Halliday, J. (1996). Chrysler brings out brand personal ities with ...
  • Hult, G. T. M., Hurley, R. F., & Knight, G. ...
  • Hurley, R. F., & Hult, G. T. M. (1998). Innovation, ...
  • Kapferer, J. (2004). The new strategic brad maagement: Creating and ...
  • Kapferer, N. (2007). Srategic brand management: Creating and sustaining brand ...
  • Katsanis, L. P. (1999). Some effects o changes in brand ...
  • Keller, K. _ (1998). Strategic brand management, building, measuring, and ...
  • Keller, K. _ (2011, summer). Brands that transcend: How to ...
  • Keller, K. _ (2003). Strategic brand maagement. Building, measuring and ...
  • Kim, Y. -K., & Lee, K. -Y. (2007). A study ...
  • Kohli, A. K., & Jaworsky, B. J. (1990). Market orientation: ...
  • Lee, J., Park, S. Y., Bak, I., & Lee, C. ...
  • Lin, C. -H., Pen, C. -H., & Kao, D. T. ...
  • Louro, M. J., & Cunha, P. V. (2001). Brand maagement ...
  • Lynch, J., & de Chernatony, _ (2007). Winning hearts and ...
  • M adhavaram, S., _ Hunt, S. D. (2008). The service-dommi ...
  • McQuiston, D. (2004). Successful branding of a commodity product: The ...
  • Menguc, B., & Auh, S. (2006). Creating afirm-level dynamic capability ...
  • Menor, L. J., & Roth, A. V. (2007). New service ...
  • Merriles, B., RundleThiele, S., & Lye, A. (2011). Marketing capabilities: ...
  • Merz, M., He, Y., & Vargo, S. L. (2009). The ...
  • MichelI, P., King, J., & Reast, J. B. (2001). Values ...
  • Morgan, N. A., Vorhies, D. W., & Mason, C. H. ...
  • Mottram, S. (1998). Branding the corporation. In S. Hart, & ...
  • Mudambi, S M., Doyle, P., & Wong, V. (1997). An ...
  • Mudambi, S M., Doyle, P., & Wong, V. (2002). An ...
  • M zungu, S. D. M., Merrles, B., & Miller, D. ...
  • Narver, J. C., & Slater, S. F. (1990). The effect ...
  • OCass, A., _ Ngo, L. V. (2007). Market orientation Versus ...
  • Persson, N. (2010). An exploratory investigation of the elements o ...
  • Punjaisri, K., Evanschitzky, H., & WiIson, A. (2009). Imternal branding: ...
  • Reid, M., Luxton, S., & Mavondo, F. (2005). The relationship ...
  • Rhee, J., Park, T., & Lee, D. _ (2010). Drivers ...
  • Rosenbroijer, C. J. (2001). Industrial brand management: A distributor s ...
  • Ruekert, R. W. (1992). Developing a market orientation: an organizational ...
  • Saunders, J. _ Watt, F. (1979). Do brand nams differentiate ...
  • Shaw, J., Giglierano, J., _ Kalis, J. (1989). Marketing complex ...
  • Sung, Y., & Tinkham, S. (2005). Brand personality structures in ...
  • Swai, J., Erdem, T., Louviere, J., & Dubelaar, C. (1993). ...
  • Tece, D. J. (2007). Explicating dynamic capabilities: the nature and ...
  • Teece, D., Pisano, G., & Shuen, A. (1997). Dynamic capabilities ...
  • .Theoharakis, V., _ Hooley, G. (2008). Customer oriemtation _ _ ...
  • Urde, M. (1994). Brand orientation-A strategy for survival. Journal of ...
  • Urde, M. (1999). Brand oriemtation: A mindset for building brands ...
  • Vallaster, C., & de Chernatony, _ (2006). Internal brand building ...
  • Veloutsou, C., & Christodoul ides, G. (2010). Brand equity: Does ...
  • Webster, F. E., & Keler, K. L. (2004). A roadmap ...
  • Wong, H. Y., & Merrilees, B. (2007). Closing the marketing ...
    • نمایش کامل مراجع