نقش تبلیغات در جذب و افزایش مسافران حوزه گردشگری

در دهه های اخیر گردشگری به عنوان بزرگترین صنعت خدماتی مطرح گردیده و کشورهای پیشتاز در این حوزه در رقابتی تنگاتنگ برای بهره گیری از مزایای این صنعت و عرضه خدمات و جاذبه های بالقوه خود از نظام های مدرن تبلیغاتی و بازاریابی بهره می برند. حمل و نقل به عنوان یکی از مهمترین بخش های جامعه و نقش زیربنایی آن در رشد و پیشرفت شاخصه های اقتصادی، فرهنگی و تاثیر فراوانی نیز بر صنایع از جمله صنعت گردشگری دارد که در این بین شبکه حمل و نقل ریلی با داشتن ظرفیت های متعدد در حوزه زیرساخت ها و مدل های متنوع بویژه در صنعت راه آهن به دلیل وجود ایمنی، راحتی و در اکثر اوقات ارزانی زمینه ساز توسعه متوازن و از جلوه های صنعتی هر کشور به شمار می رود. این مدل حمل و نقل با بهره گیری از زمینه های مختلف علمی و ترکیب مناسب امکانات و استفاده از علوم تبلیغاتی روز می تواند ضمن تاثیر در ارتقاء صنعتی و ارائه بازدهی بالا در فعالیت های تجاری، تاثیرات در خور توجهی در اقتصاد کشور داشته باشد. سرزمین باستانی ایران به عنوان کهن ترین تمدن های بشر با ظرفیت های بی بدیل در حوزه های هنر، معماری و قرار داشتن در کریدورهای مهم و تاریخی با هویت شناخته شده در جامعه جهانی می توان از این بازار جذاب و درآمد ارزی حاصله جهت توسعه صنایع و زیرساخت های موجود بهره برداری نمود. این مقاله از نوع توصیفی-تحلیلی است و تلاش می شود تا با استفاده از شیوه کتابخانه ای و اسنادی علاوه بر تعریف مفاهیم گردشگری، بازاریابی و تبلیغات در عرصه بین المللی به بیان اهمیت تبلیغات در توسعه گردشگری از طریق حمل و نقل ریلی پرداخته شود و نسبت به ارائه راهبردهایی در راستای شناسایی فرصت ها و همچنین چالش های توسعه گردشگری از این طریق پرداخته تا در نهایت، دید بهتری برای سیاست گذاران و متصدیان این حوزه فراهم نماید و مروری نیز بر پژوهش هایی که محققان درباره عوامل تاثیرگذار در این صنعت انجام داده اند ذکر خواهد شد.

کلیدواژه ها:

گردشگری توریسم ، ریلی ، تبلیغات توسعه ، پایدار طبیعت ، ایستگاه راه آهن