اولویت بندی ابعاد دارائی برند در صنعت دارو با رویکرد شبکه عصبی

سال انتشار:

1392

نوع سند:

مقاله کنفرانسی

زبان:

فارسی

مشاهده:

952

فایل این مقاله در 9 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

این مقاله در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FNCAM01_491

تاریخ نمایه سازی: 28 آذر 1392

چکیده مقاله:

یکی از مفاهیم مهمی که امروزه در تحقیقات دانشگاهی و کسب و کار در نظر گرفته می شود، دارائی برند می باشد. زیرا بازاریابان می توانند از طریق برندهای موفق مزیت رقابتی بدست آورند. دارائی برند بدون بررسی دقیق منابعش یعنی ابعاد به کار رفته در شکل گیری دارائی برند، نمی تواند در ذهن مصرف کنندگان به طور کامل مشخص شود. مصرف کنندگان مطلوبیت یک برند را در مقایسه با سایر برندها بر مبنای ادراکاتشان از چیزی که دریافت می کنند مثل کیفیت و رضایت مندی در مقابل چیزی که می پردازند مثل هزینه های مالی و غیرمالی ارزیابی می کنند. در ارزیابی دارائی برند از دیدگاه مصرف کننده بیشتر مفاهیم ادراکی مطرح می شود منظور از مفاهیم ادراکی، قدرت برند و مجموعه حالاتی است که مصرف کننده درباره برند یاد می گیرد، احساس می کند، می بیند و در نهایت درک می کند. از این رو هدف این پژوهش، اولویت بندی ابعاد دارائی برند با استفاده از شبکه عصبی در صنعت دارو می باشد. در این پژوهش از ابزار پرسشنامه برای گردآوری داده ها استفاده می شود. گرایش این مطالعه کاربردی، رویکرد آن قیاسی، استراتژی این پژوهش علمی، افق زمانی این مطالعه تک مقطعی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر، داروسازان شمال غرب ایران می باشد. نتایج به دست آمده از شبکه عصبی نشان می دهد که نام کشور مبدا بیشترین تاثیر را بر روی دارائی برند دارد

نویسندگان

نداکامرانی
ندا کامرانی

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات آ. شرقی

سلیمانایران زاده
سلیمان ایران زاده

دانشیار و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز

حسینعماری
حسین عماری

دانشجوی دکتری و عضو هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد بناب

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • قندهاری، م، خزائی پول، ج، بهارستان، ا.، بالوئی جام خانه، ...
  • بهروز جهان دیده، علی رضا گل محمدی، مصطفی صفدری رنجبر" ...
  • وظیفه دوست، ع.، عماری، ح، تعیین عوامل تاثیرگذار روی ارزش ...
  • دهدشتی شاهرخ، ز، سید مطهری، م.، کجوری، ح، عوامل تاثیر ...
  • ایران زاده، س، رنجبر، آ، پورصادق، ن.، بررسی تاثیر آمیزه ...
  • حیم نیا، ف.، فاطمی، ز.، بررسی نقش واسط ارزش ویژه ...
  • طهمورث حسن قلی قر و مهدی میری "کاربردهای شبکه های ...
  • _ _ _ page, ...
  • Ercis, A. Unal, S., Candan, F., Yildirim, H. The effect ...
  • Delgado, E., Munuera, L. Dose brand trust matter o brand ...
  • Jung, J., Sung, E., _ Consumer based brand equity- Comparisons ...
  • Lassar, W. , Mittal, B., Sharma, A., , Measuring Customer- ...
  • Atilgan, E., Aksoy, S.. Akinci, S., Determinants of the brand ...
  • Yoo, B., Donthu , N. , Lee, S. , 2000, ...
  • _ _ _ _ effects and antecedents of industrial brand ...
  • A. Golmohammad 1 and B. Jahandideh2, _ Service Quality Dimensions: ...
  • Kotler, P. "Marketing management', Pearfon Education, pp. 256-260, 2007 ...
  • Namkung, Y., Jang, S., Effects of restaurant green practices On ...
  • (17] Baldauf, A., Cravens, K., Diamantopoulos. A., & Zeugner- Roth, ...
  • Keller, K.L. Strategic Brand Management - building, Measurig, and Managing ...
  • Sanyal, S.N., Datta, S.K., The effect of country of origin ...
  • Huang, R., Sarigollu, E.. How brand awarenes relates to market ...
  • Zbib, I.J., Wooldridge, B.R., Ahmed, Z.U., Benlian, Y.. Purchase of ...
  • Elliot, R. and Percy, L. , Strategic Brand Management. Oxford ...
  • Papu, R.. Quester, P.G., Cooksey, R.W., 2005, Con sumer-based brand ...
  • V.Mitchell 1 and F.Davies 2 and L.Moutinho 3 and V.Vassos? ...
  • Sanders, M., Lewis, P., Thornhill, A. , Research Methods for ...