رتبه بندی برندهای تجاری در صنعت مواد غذایی و آشامیدنی ایران

سال انتشار: 1392
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 1,042

فایل این مقاله در 13 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

FNCAM01_480

تاریخ نمایه سازی: 28 آذر 1392

چکیده مقاله:

در سالهای اخیر اهمیت دارایی های نامشهود در صنایع مختلف بیش از پیش مورد توجه سازمان ها قرار گرفته است. برند یکی از دارایی های نامشهود هرسازمان است که می تواند تاثیر بسزایی بر ابعاد مختلف یک سازمان اعم از بعد مالی، رشد و توسعه ، بقا و ... آن سازمان داشته باشد.برندهایی که قدرت بیشتری دارند متمایز کننده تولیدات یک شرکت از محصول / خدمات رقبا می باشند. علاوه بر این نتیجه مطرح شدن یک برند کاهش چشمگیر برخی از هزینه ها از جمله هزینه تبلیغات و بازاریابی و افزایش قیمت محصولات و به تبع آن افزایش درآمد سازمان خواهد بود.به دلیل اهمیت این دارایی نامشهود در حفظ برتری سازمان در بازارهای رقابتی در سطح ملی و بین المللی روش های بسیاری برای رتبه بندی و استخراج ارزش ویژه این نوع از دارایی ایجاد شده است. در پژوهش حاضر به بررسی و رتبه بندی برند های تجاریدر صنعت مواد غذایی و آشامیدنی ایران پرداخته شده است.

نویسندگان

غلامرضا زمانیان

استاد یار، عضو هیئت علمی دانشگاه سیستان و بلوچستان

محمدنبی شهیکی تاش

استاد یار، عضو هیئت علمی دانشگاه سیستان و بلوچستان

محجوبه تاج آبادی

دانشجوی کارشناسی ارشد

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :
  • ابراهیمی ترکی، مهیار، بررسی مدل‌های ارزشگذاری برند، 1390 ...
  • آذر، ع.، فرجی، ح، علم مدیریت فازی، چاپ چهارم _ ...
  • رحیم‌نیا، فریبرز، فاطمی، زهرا، تاثیر ارزش ویژه برند مبتنی _ ...
  • رضوانی، حر، روش تحقیق در مدیریت، انتشارات مهربان، تهران، 1389 ...
  • روستا، احمد، ونوس، داور، ابراهیمی، عبدالحمید، مدیریت بازاریابی، سمت، 1390 ...
  • سیدین، سید سلیمان، ارزیابی عوامل تعیین کننده ارزش ویژه نام ...
  • شخم کاری بناب، مهدی، ارزش ویژه نام و نشان تجاری، ...
  • شاه حسینی، محمد علی، اخلاصی، امیر، رحمانی، کمال، ارزش ویژه ...
  • قدسی‌پور، س.ح، فرایند تحلیل سلسله مراتبی، چاپ پنجم، انتشارات امیرکبیر، ...
  • گیلانی نیا، شهرام، موسوی، جواد، تاثیر وفاداری به برند بر ...
  • مشایخی، مینا، مدیریت نام و نشان تجاری، سازمان توسعه تجارت ...
  • میرزایی، خ، پژوهش، پژوهشگری و پژوهشنامه‌نویسی، انتشارات جامعه‌شناسان، تهران، 1388 ...
  • Vol.52 No.3, pp.2-22, 1988. Marketing. marketin gPower. _ .27 _ ...
  • Aaker, D. A. (1991), "Managing Brand .13 NY.. Equity", The ...
  • Chang, D.Y., Fuzzy analytic hierarchy process; .15 extend analysis method, ...
  • Gil, R. BravoE. Fraj Andrers and E. Martnez .16 Salins, ...
  • c onsumer-based brand equity, Journal of Management, Vol. 16, No. ...
  • measuring, and managing customer-b ased brand equity" , Journal of ...
  • Keller, K. L. (2008), "Strategic Brand .18 Measuring, ...
  • Kotler, P., & Keller, K. L. (2006). Marketing .19 management ...
  • Lanetoft, Caroline Therese, The value of brand .20 values: An ...
  • George, A .21 و Leek, sheena. Chri stodoulides framework of ...
  • Nicholas, Alexander, Brand authentic ation : .22 creating and maintaining ...
  • Schroff, K., "Why Pharma Branding Doesn't .23 Executive; ProQuest Work", ...
  • Yasin, N.M., Noor, M.N. and Mohamad, O. .25 .Does Image ...
  • نمایش کامل مراجع