بررسی نقش انواع مدیریت بازاریابی بر رفتار مصرف کننده برای افزایش فروش خدمات و تجهیزاتورزشی کشور عراق

الف) مقدمهبازاریابی به عنوان یک فرایند مدیریتی کلیدی، نقش مهمی در موفقیت کسب و کارها ایفا می کند. این اهمیت در بازار خدمات و تجهیزات ورزشی عراق نیز به وضوح قابل مشاهده است. با افزایش آگاهی عمومی نسبت به سلامت و تناسب اندام، تقاضا برای خدمات و تجهیزات ورزشی در این کشور رو به افزایش است. با این حال، رقابت در این بازار نیز شدید است و شرکت ها نیازمند درک عمیق از رفتار مصرف کنندگان و به کارگیری استراتژی های بازاریابی مناسب هستند تا بتوانند سهم بازار خود را افزایش دهند و به موفقیت دست یابند (-Al.(۲۰۱۸ Mamary et al.,مدیریت بازاریابی شامل مجموعه ای از فعالیت ها و تصمیمات است که با هدف ایجاد، برقراری و حفظ روابط سودآور با مشتریان انجام می شود. این فعالیت ها شامل تحقیقات بازار، تقسیم بندی بازار، هدف گذاری، تعیین موقعیت محصول، توسعه محصول، قیمت گذاری، توزیع و ترویج است (Keller & Kotler ۲۰۱۶). هر یک از این فعالیت ها می تواند تاثیر قابل توجهی بر رفتار مصرف کنندگان و در نتیجه، فروشخدمات و تجهیزات ورزشی داشته باشد.