تاثیر جهت گیری بازاریابی استراتژیک سبز و بازاریابی داخلی بر ایجاد مزیت رقابتی و عملکرد مالی در شرکت های صنعت روی فعال در شهر زنجان

با توجه به افزایش سطح آگاهی های مشتریان درباره مسائل محیطی و قوانین سخت معرفی شده دولت های ملی ، به ویژه در کشورهای توسعه یافته صنعتی شرکت ها و تولیدکنندگان ناگزیر به رعایت استانداردهای محیط زیست هنگام تولید کالا یا ارائه خدمات خواهند بود. هدف از این پژوهش ، بررسی تاثیر جهت گیری بازاریابی استراتژیک سبز و جهت گیری بازاریابی داخلی بر کسب مزیت رقابتی و عملکرد مالی در شرکت های روی فعال شهر زنجان می باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف کاربردی از لحاظ روش و ماهیت کار توصیفی است . جامعه آماری این پژوهش شرکت های فعال روی شهر زنجان می باشند که ۲۷ شرکت به عنوان نمونه انتخاب شدند که تعداد مدیران، معاونان و کارشناسان این شرکت ها ۷۹۰ نفر می باشند که با استفاده از فرمول کوکران تعداد ۲۵۶ نفر از بین آنان به عنوان نمونه آماری انتخاب شدند. در نهایت دادههای جمع آوری شده با نرم افزارSPSS و روش معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شدند. نتایج پژوهش نشان می دهد که مسئولیت اجتماعی شرکت و تولید سبز بر مزیت رقابتی شرکت های روی شهر زنجان تاثیر معناداری می گذارد ولی فشارهای محیطی ذی نفعان بر مزیت رقابتی شرکت های روی شهر زنجان تاثیر معناداری نداشته اند. هم چنین ، مسئولیت اجتماعی شرکت ، فشارهای محیطی ذی نفعان و مزیت رقابتی بر عملکرد مالی شرکت های روی شهر زنجان تاثیر معناداری می گذارند. ولی تولید سبز بر عملکرد مالی شرکت های روی شهر زنجان تاثیر معناداری نداشته است . از سوی دیگر، مسئولیت اجتماعی شرکت ، فشارهای محیطی ذی نفعان و تولید سبز بر مزیت رقابتی با نقش تعدیل گری جهت گیری بازاریابی داخلی در شرکت های روی شهر زنجان تاثیر معناداری می گذارند. و مسئولیت اجتماعی شرکت ، فشارهای محیطی ذی نفعان و تولید سبز بر عملکرد مالی با نقش تعدیل گر جهت گیری بازاریابی داخلی در شرکت های روی شهر زنجان تاثیر معناداری می گذارند. هم چنین جهت گیری بازاریابی استراتژیک سبز و جهت گیری بازاریابی داخلی بر مزیت رقابتی و عملکرد مالی در شرکت های روی شهر زنجان تاثیر معناداری می گذارد.

کلیدواژه ها:

جهت گیری بازاریابی داخلی ، جهت گیری بازاریابی استراتژیک سبز ، عملکرد مالی ، مسئولیت اجتماعی