طراحی الگوی مفهومی بازاریابی محتوا برای توسعه صادرات

هدف از این پژوهش طراحی الگوی مفهومی برای بازاریابی محتوا و ارائه عوامل موثر و راهکارهایی در بازارهای جهانی صادرات است . این پژوهش بر حسب هدف، کیفی و بر حسب نحوه گردآوری دادهها، توصیفی و با استفاده از روش رویکرد روش تم انجام شده است . برای گردآوری دادهها از مصاحبه های عمیق غیرساختار یافته استفاده شد و برای انتخاب مصاحبه شوندگان از روش گلوله برفی ، که در مبنای آن۱۵مصاحبه با خبرگان مطرح در زمینه پژوهش انجام شد. نتایج تحلیل دادههای به دست آمده از مصاحبه ها تفسیر و طبقه بندی کدگذاری شدند و در نهایت تحلیل کدها و زیر کدها با نرم افزار ۱۰MaxQda ارائه گردید. و در نهایت نتایج خروجی از نرم افزار عوامل شناسایی شده در مصاحبه ها در پنج دسته عمده طبقه بندی شدند: ۱) عوامل مرتبط با منابع ، ۲) عوامل مرتبط با شرکت ، ۳) عوامل مرتبط با محصول، ۴) عوامل مرتبط با زیرساخت . داشتن مزیت رقابتی در عوامل تعیین شده و ایجاد یک محتوای ارزشمند برای رقابت پذیری در بازارهای امروزی نقش بسزایی خواهد داشت .

کلیدواژه ها:

بازاریابی محتوا ، ، توسعه صادرات ، عملکرد صادراتی