تحلیلی بر اهمیت انتخاب مخاطبان کلیدی و بازار هدف در صنعت گردشگری ایران

بی تردید ایران از نظر گردشگری تاریخی، فرهنگی، طبیعی و مذهبی، جاذبه های فراوانی دارد. به گونه ای که بیش از هر کشوریدر منطقه خاورم یانه و غرب آسیا و حتی ترکیه، آثاری از آن در سازمان یونسکو ثبت شده است . اما میزان ورود گردشگر بین المللیو کیفیت صنعت گردشگری ایران به هیچ وجه متناسب با جاذبه های گردشگری آن نیست . قانون اساسی جمهوری اسلامی ایرانبه عنوان اساسنامه و مهم ترین سند زیربنایی کشور که بخش عمده ای از مفاد آن ساز و کارها و نحوه اداره امور کشور را معینمی کند، هیچ گونه اشاره ای به گردشگری و مفاهیم پیرامون آن (ایرانگردی جهانگردی، میراث فرهنگی و نظایر آن) و ساختارنهادی آن نکرده است ، اگرچه قانون اساسی، کلیات را بیان می کند . سند چشم انداز ا یران به عنوان مهمتر ین سند توسعه ایران دریک دهه اخیر که سایر قوانین باید بر مبنای آن تقنین شود، هیچ گونه اشاره ای به گردشگری و مفاهیم پیرامون آن نکرده است.باید توجه داشت که در این سند راهبردی بسیاری از مسائل و حوزه های اقتصادی، اجتماعی، سیاسی و فرهنگی جامعه بیان نشدهاست و صرفا اهداف کلان جمهوری اسلامی ایران مشخص شده است . در این مقاله اولویت های علم و فناوری ایران تحلیلی و تعیینشده است. یافته های تحقیق در سه سطح اولویت بندی شده تامخاطبان کلیدی و بازار هدف در صنعت گردشگری ایران مشخصگردد

کلیدواژه ها:

مخاطبان کلیدی ، بازار هدف ، گردشگری ایران