مدیریت بازاریابی ورزشی با رویکرد راهبرد ی

به طور کلی بازاریابی به معنای تجزیه و تحلیل ،طرح ریزی ، اجرا و پیشبرد برنامه های تعیین شده برای یافتن بازار های مناسب و فراهم آوردن مبادلات مطلوب و هم راستا با ارزش ها و نیاز های سازمان می باشد. در حیطه ورزش نیز بازاریابی ، کاربرد خاص اصول بازاریابی و فرآیندهای مروبطه در رابطه با محصولات ارائه شده از طرف سازمان ها اعم از اجناس و خدمات می باشد. امروزه در جهان ورزش به یک صنعت پویا و پول ساز تبدیل شده و کشور های پیشرفته در آمد بسیاری از طریق ارزش گذاری به این حیطه کسب می کنند. بازاریابی ورزشی یکی از مهم ترین و حیاطی ترین زیر شاخه های تجاری سازی ورزش می باشد و مدیران بایستی نسبت به تربیت نیروهای متخصص در این حوضه تلاش کنند. هدف از پژوهش حاضر تحلیل راهبردی مدیریت بازاریابی ورزشی می باشد و روش تحقیق آن از نوع توصیفی و از نظر هدف و ماهیت کاربردی بوده و مروری می باشد. نتایج به دست آمده از پژوهش نشان می دهد که در حال حاضر مدیریت بازاریابی ورزشی با ساختار فعلی نتوانسته است از ظرفیت مهم و راهبردی محیط ورزشی به درستی استفاده نماید که این به دلیل مواردی همچون عدم آگاهی مدیران از این ظرفیت ، عدم وجود متخصصین با تجربه در این حوزه و ... میباشد.

کلیدواژه ها:

مدیریت بازاریابی ، بازاریابی ورزشی ، مدیریت ورزشی ، مدیریت بازاریابی ورزشی .