نقش تبلیغات در افزایش سودآوری شرکت ها از طریق جذب مشتریان جدید در اکسپوهای بین المللی با رویکرد بازاریابی اجتماعی (مورد مطالعه شرکت بازرگانی پتروشیمی)

دولتها و سازمانها روش های متنوعی را به کار می گیرند تا رفتار و رویه های خاصی را در محیط اجتماعی پیرامون خودنهادینه،کنند در این باب میتوان به سه رویکرد آموزشی، حقوقی و بازاریابی اجتماعی اشاره کرد. در رویکرد آموزشی تلاشمیشود تا با آگاه سازی مردم ذسبت به منافع و مزایای رفتار هدف آنها با اراده خود ذسبت به انجام آن ترغیب شوند. روشبازاریابی اجتماعی برای تغییر رفتار ارائه گزینه های بدیل در محیط اجتماعی است تا مردم بر اساس مبادله سود و، هزینه بهطور داوطلبانه از رفتار هدف استقبال،کنند بازاریابی اجتماعی زمانی موثر است که برای جامعه هزینه های رفتار جاریمحسوس بوده و مردم توقع دریافت منفعت فردی زود هنگام را نداشته باشند.

کلیدواژه ها:

اکسپو ، بین المللی ، بازاریابی اجتماعی ، بازرگانی پتروشیمی