بررسی تاثیر مولفه های خلاقیت و ارزش درک شده بر قصد خرید مشتریان تلفن همراه هوشمند سامسونگ در شهر مشهد

هدف از این پژوهش بررسی تاثیر مولفه های خلاقیت و ارزش درک شده بر قصد خرید است . روش پژوهش به صورت کاربردی از نوع توصیفی -پیمایشی است . جامعه آماری، تمامی ساکنین شهر مشهد که دارای تلفن همراه هوشمند سامسونگ می باشند که بر اساس جدول مورگان تعداد ۳۸۴ نفر به روش غیرتصادفی در دسترس انتخاب شدند. ابزار اندازهگیری، پرسشنامه بود و از نرمافزار اسمارت پی .ال.اس برای تجزیه و تحلیل دادهها استفاده شد. نتایج حاصل نیز بیانگر این بود که مولفه های خلاقیت در تولید محصولات جدید و ارزش درک شده بر قصد خرید تاثیر مثبت و معناداری می گذارد.

کلیدواژه ها:

خلاقیت ، تولید محصولات جدید بر قصد خرید ، تلفن همراه سامسونگ .