بررسی تاثیر توانمندسازی کارکنان بر بازاریابی اجتماعی شرکت های صنعتی (مورد مطالعه : کارخانه آذرباطری )

تحقیق حاضر به بررسی تاثیر توانمندسازی کارکنان بر بازاریابی اجتماعی شرکت های صنعتی ( مورد مطالعه : کارخانه آذرباطری ) می پردازد. سوال اساسی که محقق را بر آن داشت تا این تحقیق را انجام دهد این بود که » آیا با توانمندسازی کارکنان کارخانه آذرباطری ، شاخص های بازاریابی اجتماعی در آنها ارتقاء می یابد؟.« برای بررسی این سوال، به بررسی مولفه های توانمند سازی در بین کارکنان و تاثیر آنها بر بازاریابی اجتماعی پرداخته شد، که بر این اساس به بررسی فرضیات تحقیق پرداخته شد. از آنجاییکه بهترین منبع موجود برای پاسخ به سوالات استفاده از تمامی کارکنان و بازاریابان شرکت آذرباطری بود، لذا بر اساس جدول مورگان از بین آنها نمونه آماری انتخاب گردید و در نهایت ۱۰۴ پرسشنامه جمع آوری گردید، از آمار استنباطی رگرسیون به منظور آزمون فرضیات پژوهش استفاده گردیده و نتایج این آزمونها بیانگر این بود که فرضیات تحقیق مورد تائید قرار گرفت . در پایان بر اساس نتایج آزمون فرضیه ها، پیشنهاداتی در خصوص توانمندسازی اجتماعی و تاثیر آن بر بازاریابی اجتماعی ارائه شده است که مشاهد گردید به ترتیب متغییر های ارتقاء مهارت کارکنان، رضایت شغلی ، ارتقاء دانش کارکنان، سبک رهبری ، انگیزش کارکنان و یادگیری سازمانی دارای اولویت تاثیر گذاری بیشتری می باشند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی اجتماعی ، توانمندسازی کارکنان ، کارخانه آذرباطری