ارائه الگوی ارزش ویژه برند جهت افزایش سهم بازار: مبتنی بر دیدگاه رفتار مصرف کننده
سال انتشار: 1402
نوع سند: مقاله ژورنالی
زبان: فارسی
مشاهده: 86
فایل این مقاله در 21 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
JR_JCBS-10-4_008
تاریخ نمایه سازی: 24 اردیبهشت 1403
چکیده مقاله:
در این تحقیق به ارائه الگوی ارزش ویژه برند جهت افزایش سهم بازار پرداخته شده است. روش تحقیق از نظر هدف کاربردی و از لحاظ رویکرد، اکتشافی و تبیینی می باشد. با توجه به اینکه تحقیق حاضر از نوع آمیخته، اکتشافی و تبیینی است، برای انجام آن از روش آمیخته در دو فاز کیفی و کمی بهره گرفته شد. اطلاعات موردنیاز در فاز کیفی از طریق مصاحبه با ۱۲ نفر از خبرگان برندسازی و اقتصادی که تعداد آنها به روش نمونه گیری گلوله برفی هدفمند تعیین گردید، جمع آوری شد. همچنین، در بخش کمی، داده های موردنیاز از طریق توزیع پرسشنامه محقق ساخته در بین ۶۵ نفر از مصرفکنندگان (مشتریان) مراکز تجاری کیش، که به روش کوکران تعیین گردید، گردآوری شد. در این تحقیق، جهت طراحی و اجرای مدل تبیین شده، از تکنیک مدل سازی معادلات ساختاری با نرمافزار Smart-PLS جهت آزمودن مدل کیفی، استفاده شد. یافته های پژوهش نشان داد، استراتژی های بازاریابی و عوامل مدیریتی اثر معناداری بر ارزش افزوده برند دارد؛ ارزش افزوده برند نیز اثر معناداری بر مزیت رقابتی دارد؛ همچنین، عوامل بیرونی، هوشمندی رقابتی و قابلیت های محیطی اثر معناداری بر مزیت رقابتی دارد. مزیت رقابتی اثر معناداری بر افزایش سهم بازار دارد. بنابراین نتایج نشان داد، افزایش سهم بازار پروسه پیچیده ای بوده و به شدت تحت تاثیر ارزش افزوده برند که خود متاثر از استراتژی های بازاریابی و عوامل مدیریتی است، قرار دارد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
افشین محسن
گروه مدیریت بازرگانی، واحد بین المللی کیش، دانشگاه آزاد اسلامی، جزیره کیش، ایران
داریوش جمشیدی
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد خنج، فارس، ایران
علیرضا روستا
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد بین المللی کیش، جزیره کیش، ایران
مراجع و منابع این مقاله:
لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :