بررسی تاثیر ماستیژ برند بر روی بشارت برند با نقش میانجی شادی برند

هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر ماستیژ برند بر روی بشارت برند با نقش میانجی شادی برند، بود. تحقیق حاضر جزء تحقیقات توصیفی بود. همچنین پژوهش حاضر از لحاظ روش جمع آوری داده ها، تحقیق پیمایشی بود. بنابراین ، این پژوهش یک تحقیق توصیفی -پیمایشی محسوب شد. در این پژوهش برای جمع آوری اطلاعات از دو روش کتابخانه ای و پرسشنامه ای به صورت میدانی استفاده شد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مصرفکنندگان موبایل اپل در شهر همدان بود که حداقل سه سال است از محصولات برند اپل ، استفاده کردهاند. نمونه آماری تحقیق شامل ۳۸۴ نفر از مصرفکنندگان گوشی تلفن همراه برند اپل در شهر همدان بود. در این پژوهش مورد بررسی قرار گرفته اند. در بین متغیرهای پژوهش بیشترین میانگین مربوط به باور به محصول می باشد و پرستیژ انبوه، کمترین میانگین را داشت . نتایج حاصل از مدل سازی معادلات ساختاری PLS نشان داد که ماستیژ برند به طور مستقیم به میزان ۴۳ % بر بشارت برند و به میزان ۸۹ % بر شادی برند تاثیر می گذارد و شادی برند به میزان ۴۲ % بشارت برند را تبیین می کند، همچنین ماستیژ برند بر بشارت برند به طور غیرمستقیم و با نقش میانجی شادی برند به میزان ۳۷ % ، تاثیر می گذارد. بنابراین بشارت برند هم از مسیر مستقیم و هم از مسیر غیرمستقیم (اثر کل ) به میزان ۸۱ % تحت تاثیر ماستیژ برند می باشد و در این بین شادی برند به عنوان متغیر میانجی جزئی هستند. همچنین پرستیژ انبوه به میزان ۸۶ % بر شادی برند، ادراک برند به میزان ۷۱ % بر شادی برند، تمایل بر پرداخت پرمیوم به میزان ۸۲ % بر شادی برند، شادی برند به میزان ۸۱ % بر بشارت برند، پرستیژ انبوه به میزان ۷۸ % بر بشارت برند ، ادراک برند از برند به میزان۶۱ % بر بشارت برند و تمایل بر پرداخت پرمیوم به میزان ۷۵ % بر بشارت برند، تاثیر می گذارد. تجربه خوشایند به میزان ۱۳ % ارتباط بین پرستیژ انبوه و شادی برند، تجربه خوشایند به میزان ۱۹ % ارتباط بین ادراک برند و شادی برند، تجربه خوشایند به میزان ۱۱ % ارتباط بین تمایل بر پرداخت پرمیوم و شادی برند و همچنین باور به محصول به میزان ۷ % ارتباط بین شادی برند و بشارت برند را تعدیل می کند.

کلیدواژه ها:

ماستیژ برند ، بشارت برند ، شادی برند ، برند اپل ، شهر همدان