بازاریابی عصبی و تکنیک های بکارگیری آن درعمل

بازاریابی عصبی روشی است که به بررسی فرایند تصمیم گیری مشتری جهت خرید می پردازد. بازاریابی عصبی یک رشته ی خاقانه در تحقیقات بازاریابی می باشد که مدل بازاریابی سنتی را به منظور بهبود درک فرایند مربوط به رفتار خرید را به چالش می کشاند. بازاریابی عصبی ترکیبی از حداقل سه رشته ی علوم پایه شامل علوم اعصاب ، علم اقتصاد رفتاری و روانشناسی اجتماعی می باشد که به مطالعه ی بررسی پاسخ موثر حسی ، شناختی و عاطفی محرک های بازاریابی مصرف کنندگان می پردازد. محققان با استفاده از فن آوریهای مانند تصویر برداری با تشدیدمغناطیسی عملکردی، مغزنگار الکتریکی و مغزنگاری مغناطیسی و روش های ردیابی چشم به اندازه گیری گیری تصمیم چگونگی از ما درک بهتر به تغییرات در فعالیت مغز و مقیاس های متساطع از بدن می پردازند که این مقیاس ها شامل: .کند می کمک دارد ها دخالت آن گیری تصمیم در مغز از بخشی چه اینکه و کنندگان مصرف حات چهره، حرکات چشم، پلک زدن، بازتاب یکه خوردن، پاسخ های رفتاری، ضربان قلب، فشارخون، اتساع مردمک و تنفس می باشند. سیگنال های مغز انسان توسط میزان اکسیژن رسانی خون، میدان های الکتریکی ومیدان مغناطیسی مورد بررسی قرار می گیرد . از بازاریابی جامع و واضح تصویر یک هدف از این مقاله مروری ، شرح منشا پیدایش بازاریابی عصبی، ترسیم و بیان تکنیک های عصبی بازاریابی ابزارهای از تجربی و کاربردی های جنبه دادن نشان همچنین و عصبی بکارگیری آن در عمل می باشد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی ، بازاریابی عصبی ، تصویر برداری عصبی ، مغز