نگاهی به برندسازی ، تصویر برند، ارزش ویژه برند و اهمیت آنها در بازاریابی و فروش

این مقاله با استفاده از ادبیات موجود به بررسی مفاهیم برندسازی ، تصویر برند و ارزش ویژه برند می پردازد. شرکت ها و موسسات تجاری و کسب و کارهای مختلف به طور مداوم در صدد توسعه کسب و کار خود، افزایش فروش و رسیدن به سود بیشتر می باشند لذا توجه ویژهای به مقوله برند و برندسازی و سایر مفاهیم مربوطه دارند. با بررسی ادبیات موجود مشخص می شود که مزایایی که شرکتها از برند خود به دست می آورند به مراتب بیش از هزینه ای است که برای ایجاد و جایابی آن متحمل می شوند. در این میان تصویر برند و ارزش ویژه برند از اهمیت زیادی برخوردار هستند. مفهوم این واژهها، اهمیت و کاربرد آنها در زمینه های مختلف و نقش عوامل مختلف در ایجاد و بهبود آنها در این مقاله مورد بررسی قرار گرفته است .

کلیدواژه ها:

برند ، برندسازی ، تصویر برند ، وفاداری به برند ، ارزش ویژه برند ، استراتژی برندسازی ، قصد خرید