واکاوی عوامل موثر بر تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کننده

هدف از تحقیق حاضر عوامل موثر بر تاثیر بازاریابی سبز بر رفتار خرید مصرف کننده می باشد روش تحقیق حاضر توصیفی و کتابخانه ای و به روش مرور کتب و مقالات علمی می باشد در این مقاله سعی شده تا مقالات مرتبط با موضوع تحقیق از سال ۱۳۹۰ تا ۱۴۰۱ و از سال ۲۰۰۰ تا ۲۰۲۲ مورد بررسی قرار گیرد و پس از بررسی و تحلیل محتوا مقالات علمی ، شباهت مولفه های شناسایی شده به شکل مدل مفهومی ارائه گردد، نتایج حاصل از تحقیق نشان داد که ترفیع سبز، تبلیغات سبز، تمایل به خرید، دانش -نگرش-رفتار، برند سبز، توزیع سبز بر رفتار خرید مصرف کننده تاثیر دارد و بر اساس نتایج پیشنهاد می شود برای تاثیر گذاری بر رفتار خرید مصرف کننده محصولات، شرکت و سازمان ها باید با در نظر گرفتن رفتار درست تبلیغاتی ،حمایت زیست محیطی در جهت جذب محصولات سبز گام مثبتی بردارند تا افراد با آگاهی بیشتر و تمایل به سمت خرید محصولات روی آورند.

کلیدواژه ها:

بازاریابی سبز ، رفتار خرید مصرف کننده