شناسایی، رتبه بندی و ارائه راهکارهای عملی به منظور ارتقاء ارزش برند شرکت های فروش لوازم ورزشی در شهر اردبیل

هدف از تحقیق حاضر شناسایی، رتبه بندی و ارائه راهکارهای عملی به منظور ارتقاء ارزش برند شرکت های فروش لوازم ورزشی در شهر اردبیل می باشد. این تحقیق از لحاظ هدف از نوع کاربردی، از لحاظ روش گردآوری داده ها توصیفی از نوع همبستگی می باشد و روش اجرای تحقیق میدانی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه مشتریان شرکت های فروش لوازم ورزشی در شهر اردبیل می-باشند. که تعداد آنها بنا به نامشخص بود به صورت نامحدود در نظر گرفته می شود. روش مورد استفاده برای نمونه گیری روش تصادفی ساده بود. برای تعیین حجم نمونه نیز از جدول مورگان استفاده شده است که طبق این جدول تعداد نمونه آماری برای جامعه نامحدود ۳۸۴ نفر می باشد که بعد از توزیع پرسشنامه ۳۷۱ مورد پرسشنامه سالم و بدون مخدوشی برای تحلیل جمع آوری شدند. تحقیق حاضر در دو بخش نظری و عملی انجام شده است. در بخش نظری، اطلاعات لازم با استفاده از روش کتابخانه ای و اسنادی بدست آمد و در بخش عملی، برای جمع آوری اطلاعات از روش میدانی و از پرسشنامه های استاندارد استفاده گردیده است. آزمونهای روایی و پایایی این پرسشنامه ها انجام گرفته اند. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS و با آزمونهای نظیر T تک نمونه ای، رگرسیون چندگانه و فریدمن انجام گرفته است و نتایج تحقیق حاکی از آن است که مولفه های تاثیرگذار به منظور ارتقاء ارزش برند شرکت های فروش لوازم ورزشی بیشترین میانگین مربوط به تصویر برند است و کمترین میانگین نیز مربوط به شاخص های تعهد عاطفی مشتریان است و وضعیت میانگین مولفه های تاثیرگذار به منظور ارتقاء ارزش برند شرکت های فروش لوازم ورزشی در شهر اردبیل شامل (اعتماد به برند، وفاداری به برند، تعهد عاطفی مشتریان، تجربه حسی برند، عملکرد برند، آگاهی از برند، کیفیت ادرک شده و تصویر برند) بالاتر از حد متوسط قرار دارند و همه مولفه ها جزیی از مولفه های تاثیرگذار به منظور ارتقاء ارزش برند شرکت های فروش لوازم ورزشی در شهر اردبیل می باشند.

کلیدواژه ها:

ارزش برند ، لوازم ورزشی ، شهر اردبیل