ارزش سنجی هویت و سرمایه اجتماعی سلبریتی های ورزشی بر مبنای بازدید فالوورها در فضای مجازی

استفاده از شبکه های مجازی به بازاری همه گیر جهت معرفی و شکل گیری هویت اجتماعی ورزشکاران مبدل گشته است. لذا هدف اصلی از این پژوهش ارزش سنجی هویت و سرمایه اجتماعی ورزشکاران حرفه ای بر مبنای بازدید فالوورها در فضای مجازی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه ورزشکاران حرفه ای استان گلستان بود که تعداد ۱۰۰ ورزشکار به صورت نمونه گیری هدفمند و در دسترس انتخاب شدند. ابزار پژوهش پرسشنامه سرمایه اجتماعی متغیرهای همدلی و تعلق ، اعتماد و متغیرمشارکت و همکاری اجتماعی و پرسشنامه هویت اجتماعی بود. پس از اطمینان از پایایی پرسشنامه ها با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ (۰/۷۸≤α)، کفایت نمونه برداری و نکویی برازش مطلوب الگوی پژوهش با استفاده از آزمون کرویت بارتلت در نرم افزار لیزرل انجام گرفت (۰/۰۵≥P). نتایج پژوهش نشان داد که هر سه سازه همدلی و تعلق، اعتماد و مشارکت اجتماعی اثر معناداری بر سازه نهایی سرمایه اجتماعی ورزشکاران دارد. اما متغیر مشارکت اجتماعی (۰/۶۸=LF) اثر مستقیم و معناداری بر سرمایه اجتماعی ورزشکاران داشت. همچنین سازه سرمایه اجتماعی (۰/۷۲=LF) دارای اثر مثبت و مستقیمی بر هویت اجتماعی ورزشکارن در فضای مجازی بود.

کلیدواژه ها:

شبکه مجازی ، هویت اجتماعی ، اعتماد ، سرمایه اجتماعی