تاثیر شهرت برند بر وفاداری به برند نایک

سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 214

فایل این مقاله در 19 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

شناسه ملی سند علمی:

SPORTIC06_015

تاریخ نمایه سازی: 1 اسفند 1401

چکیده مقاله:

تحقیق حاضر باهدف تاثیر شهرت برند بر وفاداری به برند نایک طراحی و اجرا گردید. پژوهش حاضر ازنظر هدف، کاربردی بود. روش تحقیق آن نیز توصیفی- همبستگی بود که ازنظر زمانی به صورت مقطعی انجام گردید. جامعه آماری تحقیق حاضر تمامی مشتریان برند تجاری نایک در شهر شیراز بود که تعداد دقیق آنان در دسترس نبود. پس از بررسی های انجام شده تعداد ۵ فروشگاه ورزشی در شهر شیراز که به صورت اختصاصی در حوزه برند تجاری نایک در شهر شیراز اقدام نموده اند، شناسایی گردیدند. پس از کسب موافقت های اولیه در خصوص پخش پرسشنامه های تحقیق در میان مشتریان این فروشگاهها، تعداد ۳ فروشگاه با تحقیق حاضر همکاری نمودند. به صورت در دسترس تعداد ۲۵۰ نفر از مشتریان این فروشگاه ها به عنوان نمونه تحقیق مشخص شدند ابزار تحقیق حاضر شامل پرسشنامه های شهرت برند طالبان ( ۱۳۹۲ ) و وفاداری به برند خشنودی ( ۱۳۹۴ ) بود، در تحقیق حاضر از آمار توصیفی و استنباطی استفاده گردید در قسمت آمار استنباطی از آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. کلیه روند تجزیه وتحلیل داده های تحقیق حاضر در نرم افزار SPSS و PLS انجامگرفت. نتایج تحقیق نشان داد که شهرت برند بر وفاداری به برند نایک تاثیری به میزان ۷۵۰ / ۰ دارد. با توجه میزان تی ( ۹۳۶ / ۲۰ = تی) مشخص گردید که میزان تی بالاتر از ۹۶ / ۱ می باشد که نشان دهنده معنادار بودن میزان این تاثیر می باشد. درنتیجه شهرت برند سبب ایجاد ظرفیت هایی در جهت وفاداری به برند نایک گردیده است. با این توجه به نظر می رسد کارکردهای مهم شهرت برند سبب گردیده است تا در تحقیق حاضر شهرت برند سبب تاثیرگذاری بر وفاداری به برند نایک گردد.

نویسندگان

احمد ترک فر

دانشیار گروه تربیتبدنی، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران

سعیده ذبیحی

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران

زهرا حیدری مهکویه

دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران