تعیین تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار هواداران رویداد ورزشی

وجیهه جوانی; مهدی محمودی; یعقوب بدری آذرین

تعیین تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار هواداران رویداد ورزشی

محل انتشار: فصلنامه رسانه، دوره: 33، شماره: 3

سال انتشار: 1401

نوع سند: مقاله ژورنالی

زبان: فارسی

مشاهده: 380

فایل این مقاله در 15 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد

دریافت فایل کامل مقاله

صدور گواهی نمایه سازی
من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این مقاله:

https://civilica.com/doc/1598776

شناسه ملی سند علمی:

JR_RSNE-33-3_003

تاریخ نمایه سازی: 16 بهمن 1401

چکیده مقاله:

بازاریابها و بالاخص بازاریاب های ورزشی، با توجه به یکپارچگی جوامع و توسعه سریع رسانه های اجتماعی، اهمیت رسانه های اجتماعی را، به عنوان یک ابزار قوی بازاریابی درک کرده و از این کانال بازاریابی، برای ارتباط با مشتریان خود استفاده میکنند. از این رو، هدف تحقیق حاضر تعیین تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار هواداران رویداد ورزشی است. این پژوهش، از نظر هدف کاربردی و با روش پیمایشی انجام شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل دبیران و دانشجویان تربیت بدنی عضو صفحه های طرفداری تیم ها و رویدادهای ورزشی بودند و برای جمع آوری داده طبق جدول مورگان تعداد ۳۸۴ پرسشنامه به صورت برخط میان نمونه های در دسترس توزیع شد . داده ها با استفاده از پرسشنامه تئوری رفتار برنامهریزی شده گردآوری شد، که روایی آن از نظر صاحب نظران و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ (۸۶/.) مورد تایید قرار گرفت. نتایج آزمون فرضیه ها، با به گارگیری نرم افزار SPSS، نشان دهنده آن است که نگرش هواداران، تاثیر مثبت و معناداری در رفتار هواداران رویداد ورزشی نداشت. ولی رابطه مثبت و معنادار لذت درک شده، هنجارهای ذهنی، کنترل رفتاری ادراک شده، با قصد رفتاری هواداران رویداد ورزشی، مبتنی بر استفاده از بازاریابی رسانه های اجتماعی تایید شد

کلیدواژه ها:

تئوری رفتار برنامه ریزی شده ، صفحه های طرفداری ، رویداد ورزشی ، قصد رفتاری

نویسندگان

وجیهه جوانی

استادیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز (نویسنده مسئول)، تبریز، ایران

مهدی محمودی

س ارشد مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران

یعقوب بدری آذرین

دانشیار گروه مدیریت ورزشی، دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، دانشگاه تبریز، تبریز، ایران

مراجع و منابع این مقاله:

لیست زیر مراجع و منابع استفاده شده در این مقاله را نمایش می دهد. این مراجع به صورت کاملا ماشینی و بر اساس هوش مصنوعی استخراج شده اند و لذا ممکن است دارای اشکالاتی باشند که به مرور زمان دقت استخراج این محتوا افزایش می یابد. مراجعی که مقالات مربوط به آنها در سیویلیکا نمایه شده و پیدا شده اند، به خود مقاله لینک شده اند :

اعظمی، محسن؛ وحید آزادی و معصومه آینه. ۱۳۹۷. "بررسی تاثیر ...
پارسامهر. مهربان. ۱۳۹۳. "بررسی انگیزه های افراد از قصد مشارکت ...
دهدشتی شاهرخ، زهره و مریم نائلی. ۱۳۹۹. "تاثیر تلاش های ...
رحیم نیا، فریبرز؛ یوسف رمضانی و سحر زرگران. ۱۳۹۸. "تاثیر ...
زند حسامی، حسام و شیما پروینچی. ۱۳۹۳. "به کارگیری نظریه ...
طراحی مدل بازاریابی رسانه اجتماعی باشگاه های لیگ برتر فوتبال ایران [مقاله ژورنالی]
فیضی، زهرا و پیمان غفاری آشتیانی. ۱۳۹۷. "بررسی تاثیر محتوای ...
تدوین الگوی پارادایمی نقش تبلیغات بر تمایل مشتریان محصولات ورزشی(با تاکید بر رسانه های اجتماعی) [مقاله ژورنالی]
گرایلو، سکینه؛ محمدعلی مروتی شریف آباد؛ عبدالرحمان چرکزی؛ زهره کریمیان ...
کارکرد رسانه های اجتماعی در طرفداری ورزشی: کاوشی در دیدگاه های طرفداران بعد از ال کلاسیکو [مقاله ژورنالی]
جوانی، وجیهه و فرزانه کهزاد. ۱۴۰۰. " کنکاشی بر تاثیر ...
Abeza, Gashaw; Norm OReily & Ian Reid. ۲۰۱۶. “Relationahip Marketing ...
Ajzen, I. ۱۹۸۵. “From intentions to actions: A theory of ...
.Ajzen, I. ۱۹۹۱.“ The theory of planned behavior”. Organizational Behavior ...
Armitage, C. J. & Conner, M. ۲۰۰۱. “Efficacy of the ...
Cheng, C.-F., Chen, L. H. & Chen, M.-Y. ۲۰۱۲. “Fan ...
Christ, P. ۲۰۰۵. “Internet technologies and trends transforming public relations”. ...
Downs, D. S., Graham, G. M., Yang, S., Bargainnier, S., ...
Eddosary, M., Ko, Y. J., Sagas, M., & Kim, H. ...
Gong, X., & Wang, Y. ۲۰۲۱.“ Exploring dynamics of sports ...
George, J.F. ۲۰۰۴. “The theory of planned behavior and internet ...
Gretzel, U., Kang, M., & Lee, W. ۲۰۰۸. “Differences in ...
https://doi.org/۱۰.۱۰۸۰/۱۰۵۰۷۰۵۰۸۰۱۹۷۸۲۴۰Hagger, M., Chatzisarantis, N. & Biddle, S. ۲۰۰۲. “A meta-analytic ...
Harb, A. A., Fowler, D., Chang, H. J. ۲۰۱۹. “Social ...
https://doi.org/۱۰.۱۱۰۸/JHTT-۰۳-۲۰۱۷-۰۰۲۷Kaplan, A. M., & Haenlein, M. ۲۰۱۰. “Users of the ...
https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.bushor.۲۰۰۹.۰۹.۰۰۳Kim, M. S., & James, J. ۲۰۱۶. “The Theory of ...
Limayem, M., Khalifa, M. and Frini, A. ۲۰۰۰. “What makes ...
Lee, W., Xiong, L., & Hu, C. ۲۰۱۲.“ The effect ...
https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.ijhm.۲۰۱۱.۰۹.۰۱۸Litvin, S. W., Goldsmith, R. E., & Pan, B. ۲۰۰۸. ...
https://doi.org/۱۰.۱۰۱۶/j.tourman.۲۰۰۷.۰۵.۰۱۱MacPherson, E. & Kerr, G. ۲۰۲۱. “Sport fans’ responses on ...
Mangold, W Glynn, and David J Faulds. ۲۰۰۹. “Social Media: ...
Morrison, B. ۲۰۱۰. “Social rings”. Adweek ۵۱ (۳): ۲۰–۲۱ ...
Park, S., Park, K., Park, J. Y. & Back, R. ...
Ramayah, T., Yeap, J. A. L. & Ignatius, J. ۲۰۱۳. ...
Reysen, S., Chadborn, D., & Plante, C. N. ۲۰۱۸.“Theory of ...
Sharmin, F., Sultan, M. T., & Li, B. ۲۰۱۹.“Attitude towards ...
https://doi.org/۱۰.۵۲۸۱/zenodo.۲۵۷۶۹۱۸Theberge, P. ۲۰۰۶. “Everyday Fandom: Fan Clubs, Blogging, and the ...
https://doi.org/۱۰.۲۲۲۳۰/cjc.۲۰۰۵v۳۰n۴a۱۶۷۳Yim, B. H., & Byon, K. K. ۲۰۲۰. “Validation of ...
Zhang, Sheng, Jue Zhao, and Weiwei Tan. ۲۰۰۸. “Extending TAM ...

نمایش کامل مراجع