تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی خدمات بر رضایت مندی مشتریان و رفتار مصرف کنندگان
سال انتشار: 1401
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: فارسی
مشاهده: 148
فایل این مقاله در 20 صفحه با فرمت PDF قابل دریافت می باشد
- صدور گواهی نمایه سازی
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EPSCONF10_019
تاریخ نمایه سازی: 30 آبان 1401
چکیده مقاله:
هدف این پژوهش بررسی تاثیر و رتبه بندی عناصر آمیخته بازاریابی خدمات بر رضایت مندی مشتریان و رفتار مصرف کنندگان ؛ روش پژوهش حاضر، توصیفی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری در این تحقیق کلیه دریافت کنندگان خدمات صاحبان کالا و سرمایه گذاران از منطقه ویژه اقتصادی قشم در سال ۱۳۹۹ می باشند که شامل شرکتهای فعال استفاده از خدمات می باشد ۴۵۰) شرکت ) با استفاده از جدول مورگان؛ حداقل تعداد نمونه حدود ۲۰۰ نفر انتخاب شدند. ابزار پژوهش شامل پرسشنامه سنجش تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی زمانی (۱۳۹۲) و پرسش نامه رفتار خرید مصرف کننده (کیم؛ ۲۰۰۸) و پرسش نامه رضایت مشتری بود؛ نتایج تحلیل نشان داد که عناصر محصول و قیمت بیشترین تاثیر و عناصر ترویج و توزیع به ترتیب کمترین تاثیر در انتخاب خرید مشتریان داشتند؛ از بین عناصر آمیخته بازاریابی ، عنصر محصول قوی ترین و عنصر توزیع ضعیف ترین رابطه را با رفتار خرید دارا میباشد.
کلیدواژه ها:
نویسندگان
امین اله رونما
دانشجوی کارشناسی ارشد؛ گروه علوم تربیتی و روان شناسی ، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران.
حسن هگذر
گروه علوم تربیتی و روان شناسی ، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران.