تاثیر بازاریابی معنوی و جهت گیری کارآفرینی بر مزیت رقابتی پایدار

هدف از پژوهش حاضر، تاثیر بازاریابی معنوی و جهت گیری کارآفرینی بر مزیت رقابتی پایدار در شرکت مواد غذایی مینو میباشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی، از نظر گردآوری اطلاعات توصیفی و از نظر نوع روش تحقیق پیمایشی میباشد. جامعه آماری این پژوهش، مدیران و کارکنان شرکت مواد غذایی مینو میباشند که تعداد ۳۰۰ نفر به عنوان حجم نمونه انتخاب شدند که روش نمونهگیری نیز تصادفی ساده بوده است. ابزار گردآوری اطلاعات پرسشنامه میباشد که برای متغیر بازاریابی معنوی از پرسشنامه بامبنگ و همکاران(۲۰۲۱)، جهتگیری کارآفرینی از پرسشنامه براون(۲۰۱۰)، مزیت رقابتی پایدار از پرسشنامه هیل و جونز(۲۰۱۰) استفاده شد. در قسمت تجزیه و تحلیل آماری، آمار توصیفی شامل جنسیت، سن، میزان تحصیلات و سابقه کاری و از آمار استنباطی و مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از روش حداقل مربعات جزئی برای آزمون فرضیهها استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل دادهها از نرمافزار PLS استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان میدهد که بازاریابی معنوی بر روی جهتگیری کارآفرینی و مزیت رقابتی پایدار تاثیر دارد و همچنین بازاریابی معنوی بر جهتگیری کارآفرینی تاثیر دارد. از طرفی بازاریابی معنوی با نقش واسطهای جهت گیری کارآفرینی بر مزیت رقابتی پایدار تاثیر میگذارد.

کلیدواژه ها:

بازاریابی معنوی ، جهتگیری کارآفرینی ، مزیت رقابتی پایدار.