شناسایی و ارزیابی معیارهای موثر بر جذب مخاطب در شبکه های اجتماعی و یافتن الگویی جهتتولید محتوا براساس اولویت بندی معیارها (مطالعه موردی: شبکه اجتماعی یوتیوب)

امروزه پلتفرم یوتیوب یکی از پرطرفدارترین و محبوب ترین شبکه های مجازی برای کاربران در تمام زمینه ها می باشد، لذا پرداختن بهنقش این رسانه در جذب مشتریان بالقوه بسیار مهم می باشد. از آنجا صاحبان کسب کارهای دیجیتالی و غیره می توانند به جای پرداختنهزاران دلار هزینه تبلیغات و بازاریابی فقط با راه اندازی کانال موفق، محصولات و خدمات خود را برای کاربران و مشتریان بالقوه به اشتراکبگذارند و در راستای رشد و ترویج کسب و کار خود گام بردارند . هدف از این تحقیق مطالعه و شناسایی عوامل تاثیر گذار بر الگوریتم سرچیوتیوب و نرخ کلیک، رتبه بندی آنها و ارائه راهکاری جهت بهبود الگوریتم سرچ یوتیوب و افزایش نرخ کلیک ارائه می باشد. در این راستا، بااستفاده از ادبیات موضوع، مشاهده موردی مبتنی بر نظریه تحقیق پایه بر روی ۳۵۰ ویدئو از کانال های موفق و تحقیق میدانی بر اساسپرسشنامه طراحی شده، داده های لازم جمع آوری شده، مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته و در نهایت عوامل موثر با استفاده از روش AHPوزن دهی و رتبه بندی شدند

کلیدواژه ها:

شبکه های اجتماعی ، الگوریتم سرچ یوتیوب ، نرخ کلیک ، روش AHP ، نظریه پایه