بررسی استراتژی های ورود به بازارهای جهانی با کمک برند مشارکتی و چالش های بههمراه آن

استفاده از محصولات با برند مشارکتی به عنوان یکی از بعدهای مدیریت برند،اخیرا توجه های زیادی را از سوی مدیران ومحققین به خود جلب کرده است. برند مشارکتی، یا همایند دو یا چند برند یا اسم مستقل در جهت پشتیبانی از یک محصولجدید یا خدمت، به عنوان یک شیوه قانونی برای توسعه برند به ویژه برای پایه گذاری یا حفظ مزیت های رقابتی، تجلی کردهاست. برند مشارکتی بیان گر استراتژی همکاری دراز مدت است که یک محصول توسط دو برند نام گذاری می شود. اگرچه برندمشارکتی برای صنایع کوچک و متوسط نیز مفید است ولی اکثر در حوزه کسب و کارهای بزرگ به کار گرفته می شود. در دنیایرقابتی امروزی، یکی از ملزومات ورود به بازارهای جهانی داشتن برند شناخته شده در بین همگان می باشد. و از آنجایی کهقریب به اتفاق برندهای داخلی، در بازارهای جهانی شناخته شده نیستند، بنابراین استراتژی ایجاد برند مشارکتی با مشارکتبرندهای معتبر بین المللی می تواند یک استراتژی موفق برای ورود به بازارهای جهانی توسط برندهای داخلی مورد استفادهقرار گیرد. هدف این مقاله استراتژی های ورود به بازارهای جهانی با کمک برند مشارکتی می باشد. بررسی تعاریف مختلف ارائهشده، تمایز استراتژی برند مشارکتی از سایر استراتژی های برندینگ و تاثیر برند مشارکتی بر روی توسعه صادرات کشور بعنوانیافته ها و نتایج تحقیق ارایه شده است

کلیدواژه ها:

مدیریت ، برند مشارکتی ، برندینگ ، استراتژیک برند ، بازار جهانی